9 formations · Rédaction & Copywriting

Formation copywriting : écrire des textes qui captent l'attention, convainquent et font agir

Des formations pour écrire des pages de vente, des contenus web, des récits de marque et des textes internes plus efficaces, avec ou sans l'aide de l'IA.

  • QualiopiOrganisme certifié
  • 4,9/5142 avis Google
  • OPCOPrise en charge possible
  • MixtePrésentiel ou à distance
Formation copywriting : une rédactrice relit et corrige un texte de vente avec un collègue

La formation copywriting en bref

Une formation copywriting vous apprend à écrire des textes qui donnent envie d'agir : acheter, demander un devis, s'inscrire ou simplement lire jusqu'au bout. Elle s'adresse aux chargés de marketing et de communication, aux rédacteurs web, aux entrepreneurs et dirigeants de TPE, aux commerciaux et à tous ceux qui écrivent pour vendre ou pour convaincre. Mon Pôle Formation propose 9 formations Rédaction & Copywriting (durée médiane : 0 heures), en présentiel ou à distance, en inter ou en intra-entreprise : pages de vente, rédaction web, storytelling, identité de marque, référencement et rédaction assistée par l'IA.

Organisme certifié Qualiopi pour les actions de formation, nos formations peuvent être financées par le plan de développement des compétences de l'entreprise, avec une prise en charge possible par l'OPCO : 0 de nos 9 formations sont indiquées éligibles à une prise en charge OPCO sur leur fiche.

Mis à jour le · Rédigé par Tiffany Lestroubac, présidente de Mon Pôle Formation

Quelle formation copywriting pour votre situation ?

Choisissez votre formation copywriting selon ce que vous devez écrire : vendre en ligne, être trouvé, faire entendre votre marque ou produire plus vite.

Une sélection de nos formations copywriting

Durées, niveaux et tarifs issus de chaque fiche formation. Tarifs inter-entreprises, par personne.

Toutes nos formations copywriting

9 formations, classées par thème. Cliquez sur un thème pour afficher les formations correspondantes.

Une entrepreneure rédige la page de vente de ses créations après une formation copywriting

Pourquoi suivre une formation copywriting ?

Un texte peut être correct, bien informé et pourtant ne produire aucun effet. Le lecteur parcourt la page en quelques secondes, cherche ce qui le concerne et repart s'il ne le trouve pas. Le copywriting est l'art de répondre à ce comportement : une accroche qui retient, un bénéfice formulé du point de vue du client, des preuves, une objection levée au bon moment, puis un appel à l'action clair. Ces techniques s'apprennent et se travaillent.

Écrire mieux a des effets concrets : une page de vente qui convertit davantage, une fiche produit qui répond aux questions avant qu'elles ne soient posées, une marque reconnaissable à sa façon de parler. L'arrivée de l'IA générative ne supprime pas ce besoin, elle le déplace : produire un premier jet devient facile, mais savoir ce qu'un bon texte doit contenir et le retravailler reste une compétence humaine.

  • Rédiger des accroches et des titres qui retiennent l'attention
  • Structurer une page de vente, de l'accroche à l'appel à l'action
  • Écrire pour le web en tenant compte du référencement naturel
  • Définir une voix de marque et raconter une histoire qui sert votre activité
  • Utiliser l'IA pour produire un premier jet, puis le corriger et l'affiner

Guide : bien choisir sa formation copywriting

Les formations Rédaction & Copywriting se concentrent sur un seul levier : le texte. Pour une vision d'ensemble de la stratégie, des canaux et de l'acquisition, consultez notre formation marketing digital. Ici, le bon choix dépend de ce que vous écrivez le plus souvent : pages de vente, contenus de site, textes de marque, communication interne, ou volume de contenus à produire rapidement.

Formation copywriting : les techniques qui font agir

Deux formations constituent le socle du catalogue :

  • Formation Copywriting : les mécanismes de l'écriture persuasive, de l'accroche à l'appel à l'action, en passant par la formulation des bénéfices et le traitement des objections ;
  • Rédaction web : écrire pour convaincre et vendre en ligne : l'application de ces techniques aux supports numériques, où le lecteur survole, lit sur mobile et décide vite.

La première convient si vous voulez comprendre pourquoi un texte fonctionne et savoir le reproduire sur tous vos supports, y compris imprimés ou par courriel. La seconde est plus adaptée si vous écrivez surtout pour un site, une boutique en ligne ou des campagnes numériques.

Dans les deux cas, le contenu est adapté à votre contexte et à vos supports. Les programmes sont détaillés dans le catalogue Rédaction & Copywriting.

Pages de vente, visibilité et référencement

Une page de vente a un objectif unique : amener le visiteur à agir. La formation Créer des pages de vente efficaces est consacrée à la construction de ces pages.

Encore faut-il que la page soit trouvée. Deux formations traitent de la visibilité :

  • Développer sa visibilité en ligne grâce à des textes percutants : écrire des contenus qui attirent et retiennent l'attention sur vos différents canaux ;
  • Formation SEO : J'apprends le référencement web : comprendre comment les moteurs de recherche lisent une page et écrire en conséquence.

Le copywriting et le référencement se complètent : un texte optimisé pour les moteurs mais ennuyeux ne convertit pas, et un texte convaincant que personne ne trouve ne sert à rien. Associer ces formations permet de travailler les deux dimensions sur les mêmes pages.

Formation copywriting et identité de marque

Au-delà de la vente immédiate, les textes construisent l'image d'une organisation. La formation Créer une identité de marque forte grâce à ses textes aide à définir une voix : un ton, un vocabulaire, des tournures qui rendent la marque reconnaissable et cohérente d'un support à l'autre.

La formation Storytelling apprend à parler de son activité avec impact : raconter l'origine d'un projet, un cas client ou une transformation. Elle est utile aux dirigeants, aux entrepreneurs et aux équipes qui présentent régulièrement leur entreprise.

La voix de marque concerne aussi l'interne. La formation Rédiger des contenus percutants pour son site interne s'adresse aux équipes qui animent un intranet ou un site destiné aux collaborateurs : donner envie de lire une information interne demande les mêmes techniques qu'un texte commercial, appliquées à un autre public. Retrouvez ces trois formations dans la liste des formations.

Rédiger plus vite avec l'IA, sans perdre sa voix

Les outils d'IA générative peuvent produire un premier jet en quelques instants. La formation Rédiger plus vite grâce à l'intelligence artificielle est consacrée à cet usage. Quelques principes valent quel que soit l'outil :

  • formuler une demande précise : public, objectif, ton, longueur, éléments à inclure ;
  • utiliser l'IA pour explorer des angles, varier des accroches ou décliner un texte sur plusieurs formats ;
  • relire et corriger : vérifier les faits, supprimer les formules creuses, réintroduire la voix de la marque.

Un texte produit par l'IA sans relecture se repère vite : tournures génériques, promesses vagues, affirmations parfois inexactes. Le copywriter reste responsable de ce qui est publié. Cette formation est donc plus utile après une formation aux techniques de copywriting, qui donne les critères pour juger et améliorer un premier jet, quelle que soit sa source.

Les règles qui encadrent vos textes commerciaux

Écrire pour convaincre ne permet pas de tout dire. Deux règles concernent directement le copywriting.

Les pratiques commerciales trompeuses. Selon la DGCCRF, une pratique est trompeuse lorsqu'elle repose sur des éléments faux susceptibles d'induire en erreur le consommateur moyen, ou lorsqu'elle omet ou dissimule une information substantielle. Les allégations environnementales sont expressément concernées. La preuve qu'un consommateur a réellement été trompé n'est pas nécessaire.

L'emploi du français. Le ministère de la Culture rappelle que la loi du 4 août 1994 rend obligatoire l'emploi de la langue française dans toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle.

Concrètement : chaque promesse doit pouvoir être prouvée, aucune information utile au client ne doit être cachée, et les mots anglais à la mode ne dispensent pas d'un texte en français.

Inter-entreprise ou intra-entreprise ?

En inter-entreprise, vous travaillez avec des participants d'autres organisations. Les regards croisés sont précieux en écriture : un lecteur extérieur repère immédiatement ce qui n'est pas clair dans votre texte. C'est aussi la formule adaptée pour former une ou deux personnes.

En intra-entreprise, la formation est réservée à votre équipe. Le formateur travaille sur vos pages, vos fiches produits, vos courriels et votre charte éditoriale. Ce format permet d'harmoniser la voix d'une marque entre plusieurs rédacteurs.

Les deux formats sont proposés en présentiel ou à distance, avec des formateurs experts du domaine. Chaque participant garde ensuite un accès illimité à notre plateforme e-learning.

Comment financer une formation copywriting ?

Pour un salarié du secteur privé, la formation entre généralement dans le plan de développement des compétences. L'employeur prend en charge les frais et peut solliciter son OPCO, selon les critères applicables à sa branche.

Le compte personnel de formation (CPF) n'est mobilisable que pour une formation certifiante, lorsque la fiche formation l'indique. Vérifiez cette mention avant toute démarche.

Pour une équipe marketing ou communication, un parcours peut associer plusieurs modules, par exemple les techniques de copywriting puis la rédaction assistée par l'IA, avec un programme adapté à vos supports. Pour un entrepreneur ou un dirigeant de TPE, un module ciblé, comme les pages de vente, permet d'obtenir rapidement un résultat visible. Pour un devis ou un conseil, appelez-nous au 01 87 66 57 66 ou consultez le catalogue complet.

Comment se déroule votre formation copywriting

  1. 01Analyse de votre besoinUn échange pour cerner votre contexte et vos objectifs.
  2. 02Contenu personnaliséLe programme est adapté à votre projet et à vos situations réelles.
  3. 03Formateur expertEn présentiel ou à distance, avec des mises en situation.
  4. 04E-learning en accès illimitéNotre plateforme pour revoir les outils après la formation.

Prochaines sessions

Prochaines dates programmées en inter-entreprises.

Les prochaines dates sont indiquées sur chaque fiche formation. En intra-entreprise, la session est organisée aux dates qui vous conviennent.

Financer votre formation copywriting

Vos formations peuvent être financées dans le cadre du plan de développement des compétences de votre entreprise, avec une prise en charge possible par votre OPCO. Lorsqu'une formation est certifiante et éligible au CPF, c'est indiqué sur sa fiche.

Questions fréquentes sur la formation copywriting

Qu'est-ce que le copywriting ?

Le copywriting est l'écriture de textes destinés à faire agir le lecteur : acheter, s'inscrire, demander un devis ou prendre contact. Il repose sur des techniques précises : accroche, formulation des bénéfices, preuves, réponse aux objections et appel à l'action. Une formation copywriting apprend à les appliquer à vos pages, courriels et contenus.

Quelle différence entre copywriting et rédaction web ?

Le copywriting désigne l'écriture persuasive, quel que soit le support. La rédaction web regroupe l'écriture de contenus pour le numérique, en tenant compte de la lecture à l'écran, du mobile et du référencement. Les deux se recoupent largement : la formation Rédaction web de notre catalogue applique justement les techniques de persuasion aux supports en ligne.

Quelle formation copywriting choisir pour débuter ?

Commencez par la Formation Copywriting, qui pose les bases de l'écriture persuasive, ou par la formation Rédaction web si vous écrivez surtout pour un site. Vous pourrez ensuite vous spécialiser : pages de vente, storytelling, identité de marque, référencement ou rédaction assistée par l'IA.

Comment écrire une page de vente efficace ?

Une page de vente efficace part du problème du client, présente l'offre comme une réponse, apporte des preuves, lève les objections et se termine par un appel à l'action clair. Chaque bloc a une fonction. La formation Créer des pages de vente efficaces est consacrée à ce type de page.

À quoi sert le storytelling en entreprise ?

Le storytelling aide à rendre un message mémorable en le racontant sous forme d'histoire : l'origine d'un projet, un cas client, une transformation. Il sert à présenter une entreprise, à défendre une offre ou à fédérer une équipe. La formation Storytelling apprend à construire ces récits et à les adapter à votre public.

Peut-on utiliser l'IA pour faire du copywriting ?

Oui, pour produire un premier jet, explorer des angles ou décliner un texte. Mais le résultat doit être relu : faits à vérifier, formules génériques à supprimer, voix de marque à réintroduire. La formation Rédiger plus vite grâce à l'intelligence artificielle montre comment combiner gain de temps et contrôle de la qualité.

Quelles règles respecter dans un texte publicitaire ?

Un texte publicitaire ne doit pas contenir d'éléments faux ou trompeurs, ni omettre une information substantielle : la DGCCRF qualifie ces pratiques de trompeuses, y compris pour les allégations environnementales. Par ailleurs, la loi du 4 août 1994 rend obligatoire l'emploi du français dans toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle.

Faut-il connaître le SEO pour suivre une formation copywriting ?

Non, ce n'est pas un prérequis. Mais si vous écrivez pour un site, comprendre le référencement naturel vous aidera à être trouvé. La formation SEO : J'apprends le référencement web complète utilement une formation copywriting, pour travailler à la fois la visibilité et la conversion de vos pages.

Combien de temps dure une formation copywriting ?

La durée exacte figure sur chaque fiche formation. La durée médiane de nos formations Rédaction & Copywriting est de 0 heures. En intra-entreprise, la formation peut être construite autour de vos propres supports, ce qui permet de repartir avec des textes retravaillés.

Un projet de formation copywriting ?

Décrivez votre besoin : un conseiller vous recontacte pour vous orienter vers la bonne formation ou construire un programme intra pour vos rédacteurs et équipes marketing.

01 87 66 57 66

Inter ou intra-entreprise, une ou plusieurs personnes : indiquez votre besoin et votre calendrier, nous vous répondons avec une proposition adaptée et le montage du financement.

Demander un devis

Sources officielles

Formations complémentaires