FORMATION COPYWRITING
La formation copywriter permet d’apprendre les techniques de rédactions de contenus pour le web. Un rédacteur est quelqu’un qui amène le lecteur à agir à travers son jeu de mots. Cette action peut consister à acheter un produit ou un service, à s’abonner à une newsletter ou à participer à quelque chose.
FORMATION COPYWRITING
Prérequis
La certification sʼadresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec lʼoutil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte,…) et ayant de bonnes aptitudes à la rédaction dʼécrit. La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification. Un dossier de candidature à la certification, renseigné par lʼorganisme de formation est complété et transmis à lʼorganisme certificateur (LA WAB) pour validation.
Accessibilité
Accessible aux personnes en situation de handicap. Contactez nous pour mettre en place une solution adaptée à vos besoins.
Satisfaction
En cours
Certification
En cours de demande partenariat RS 6347 “Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting”, dont l’organisme certificateur est La WAB
Pour qui
Dirigeants de petites ou moyennes entreprises, ainsi quʼaux collaborateurs et
collaboratrices de TPE/PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure.
Format
100% en ligne. 1 an d’accès à l’espace e-learning. Formation seul avec un formateur.
Durée
14h avec un formateur + 30h de cours sur un espace e-learning. 1 an d’accès à notre plateforme e-learning
Modalités d’évaluation
Cas pratique devant un jury. Détails en bas de la page
Tarif
2200 euros
Formation copywriter
- Formation avec un vrai formateur
- Un espace e-learning 100% exclusif
- Formation certifiante
- 1 an d’accès
Objectifs de la formation copywriting
- Définir les objectifs et les cibles marketing de lʼentreprise dans le cadre de la rédaction de contenus
écrits et digitaux - Identifier les types dʼécrits digitaux à produire et les supports de diffusion
- Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
- Rédiger une page de vente en utilisant une technique dʼécriture persuasive
- Intégrer des appels à lʼaction
- Optimiser lʼexpérience utilisateur
- Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
Programme de la formation copywriting
PENDANT LA FORMATION
Définir les objectifs et les cibles marketing de lʼentreprise dans le cadre de la rédaction de
contenus écrits et digitaux
1. Définir les objectifs de développement commercial de lʼentreprise
● Présenter lʼentreprise, le marché et les concurrents
● Définir les axes de développement commercial de lʼentreprise
● Lister et prioriser les objectifs à atteindre pour contribuer aux axes de développement de
lʼentreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
2. Définir les cibles marketing de lʼentreprise
● Définir les objectifs marketing / communication
● Définir les cibles marketing (personae)
B. Définir une stratégie de mots-clés et des champs lexicaux
1. Comprendre les notions de bases du référencement naturel
● Le référencement naturel cʼest quoi ?
● Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères dʼévaluation
2. Identifier les requêtes de mots-clés pertinentes pour lʼentreprise
● Connaître ce quʼest un “mot-clé”
● Effectuer des recherches de requêtes à potentiel sur les moteurs de recherche
● Répertorier les mots clés retenus dans un tableau (volume / intérêt)
● Sélectionner les requêtes de mots clés les plus pertinentes
3. Définir les champs lexicaux propres aux mots clés sélectionnés
● Connaître ce quʼest un champ lexical
● Définir le champ lexical de chaque mot-clé retenu (synonymes, expressions)
C. Identifier les types dʼécrits digitaux à produire et les supports de diffusion
1. Sélectionner les types dʼécrits digitaux à produire
● Présentation du panorama des types dʼécrits digitaux : articles de blog, landing page,
page de vente, newsletter etc…
● Sélectionner des types dʼécrits en fonction de ses objectifs, de ses cibles marketing et de
ses moyens humains/financiers
2. Sélectionner les supports de diffusion digitaux
● Présentation du panorama des supports de diffusion digitaux : site internet, réseaux
sociaux, etc…
● Sélectionner les supports adéquats en fonction des écrits à produire et des ressources de
lʼentreprise
D. Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
1. Comprendre ce quʼest le copywriting
● Le copywriting ou lʼart de vendre avec les mots
● Les exemples de copywriting les plus célèbres
● Les 3 composantes dʼun contenu pertinent (utilité, inspiration, empathie)
2. Comprendre les comportements des lecteurs
● Connaître lʼéchelle de conscience de choix (5 étapes)
● Connaître les 6 biais cognitifs
● Appréhender la théorie de lʼengagement
3. Découvrir les principales techniques pour structurer un écrit avec le copywriting
● La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
● La méthode PAS (Problème, Agitation, Solution)
● La méthode des 4C (Clair, Concis, Convainquant, Crédible)
● La méthode KISS (Keep It Short and Simple)
● Autres méthodes : le storytelling, PASTOR, 4P, FAB etc…
4. Savoir présenter son produit / service efficacement
● Distinguer les caractéristiques des bénéfices du produit / du service à promouvoir
● Quid du jargon professionnel ?
● Les analogies et les métaphores
E. Rédiger un contenu performant avec le copywriting
1. Rédiger un contenu écrit à haut potentiel de transformation commerciale
● Définir le ton à employer
● Définir lʼangle dʼattaque ( sceptique, explicatif, contradictoire etc…)
● Définir le pronom personnel à utiliser
● Rédiger un titre percutant pour une page de vente
● Rédiger un objet de mail percutant pour un e-mailing
● Rédiger un texte à la voie active
● Intégrer des mots déclencheurs
● Intégrer des verbes dʼactions
● Développer le champ lexical autour du mot clé principal
● Rédiger des phrases courtes et simples
● Introduire efficacement le prix
2. Effectuer plusieurs relectures du texte
● Favoriser la compréhension du texte pour le lecteur
● Favoriser la compréhension du texte pour les moteurs de recherche
● Eviter les fautes dʼorthographe, de grammaire et de syntaxe – mais aussi les coquilles
F. Intégrer des appels à lʼaction
1. Définir un appel à lʼaction et lʼintégrer à un support
2. Définir lʼaction que doit réaliser le lecteur par rapport à lʼobjectif de lʼécrit
● Définir le type dʼappel à lʼaction à utiliser (textuel, bouton, image, etc…)
● Rédiger un appel à lʼaction déclencheur
● Déterminer où placer les appels à lʼaction (zones chaudes/froides)
3. Suivre les performances commerciales de lʼappel à lʼaction
● Identifier un ou plusieurs indicateurs de succès
● Suivre les performances de lʼappel à lʼaction
G. Optimiser lʼexpérience utilisateur (1h)
1. Améliorer lʼexpérience utilisateur
● Intégrer des éléments facilitant la prise de contact pour le lecteur
● Assurer lʼaccessibilité du support rédigé (contenu inclusif)
● Adapter lʼergonomie du contenu
2. Sʼassurer de la conformité légale du texte rédigé
● Appliquer les règles du RGPD (consentement, recueil des données, etc…)
● Appliquer les règles de la loi de la consommation
H. Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
1. Comprendre ce quʼest lʼA/B Testing
● Définition de lʼA/B testing
● Panorama des différents logiciels dédiés
2. Réaliser un test de variation
● Caractériser un indicateur de performance du test (KPI)
● Définir une variation à réaliser (titre, longueur, emplacement de lʼappel à action, couleurs,
longueur, ton etc…)
● Définir un échantillon représentatif
3. Préparer lʼanalyse objective des résultats obtenus
● Savoir analyser les statistiques obtenues
● Savoir retenir la variation la plus performante
Post formation
En cours de demande de partenariat avec la certification RS6347 “Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting”, dont l’organisme certificateur est La WAB
Évaluation :
Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique de rédaction d’un contenu écrit et digital à visée commerciale. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :
- la description précise des cibles marketing
- la rédaction d’une page de vente diffusée sur un site internet
- l’intégration des appels à action permettant la transformation commerciale
L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Conditions de réalisation :
Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation préalable permet au candidat de remplir tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.
Le jour de l’évaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur, un vidéo-projecteur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.
Aménagement des épreuves d’évaluation :
Au sein de l’organisme de formation, un référent handicap est désigné. Il est consultable à tout moment par les candidats. Ce référent, en lien avec le référent handicap de La WAB, détermine les aménagements d’épreuve adaptés à chaque situation de handicap, en lien avec des expertises externes si nécessaire. L’analyse est personnalisée et non limitative. Le référent peut agir sur :
- l’attribution de temps supplémentaire d’épreuve ou de préparation,
- l’agencement des modalités d’évaluation
- la personnalisation des conditions matérielles d’examen.
Ce que nos apprenants pensent de nous
Nos solutions de financement
Pourquoi choisir Mon pole Formation
A votre rythme
Nos formations sont à distance et vous permettent de vous organiser et suivre la formation à votre rythme. L’espace e-learning est disponible pendant 1 an. C’est vous qui prenez vos rendez vous avec votre formateur quand vous voulez !
Des professionnels qualifiés
Tous les formateurs sont des formateurs qualifiés et expérimentés. Nos formateurs sont choisis avec soin pour satisfaire au maximum nos apprenants
Des formations certifiantes ou diplomantes
Nos formations sont toutes qualifiantes et sont sanctionnées par un diplôme ou une certification. Toutes nos formations sont professionnalisantes et vous serviront pour votre avenir.
Certification et débouchés de la formation copywriting
Débouché de la formation copywriting
La formation copywriting est un véritable tremplin pour l’avenir des personnes souhaitant se lancer dans le copywriting ou la rédaction web. En effet, les entreprises ont de plus en plus besoin de rédacteur pour leurs sites, cela peut être en CDI ou en indépendant.
Taux de certification
100%
Pourquoi réaliser ma formation copywriting cpf web chez Mon Pole Formation ?
Si pratiquement tout le monde est capable d’écrire, la rédaction exige des compétences spécifiques, que vous pouvez acquérir à l’aide d’une formation rédacteur web.
Il est primordial de capter et de retenir l’attention du lecteur en lui fournissant du contenu attrayant, exclusif et pertinent.
La formation rédacteur web Mon Pole Formation vous fournira les techniques indispensables pour que vos mots persuadent les internautes à agir : participation à un évènement, inscription à une formation, achat d’un service/produit et plus encore.
- Copie artisanale qui engage les lecteurs et les persuade d’agir.
- Adaptez votre rédaction aux différents marchés et formats.
- Rédigez une copie efficace pour les sites Web, les blogs et les médias sociaux.
- Développer des noms de marque et rédiger une copie de vente efficace.
- Intégrez votre copie au SEO.
Vous apprendrez également, pendant la formation copywriter, à présenter votre copie de manière professionnelle, à effectuer des recherches ciblées et à respecter les codes de pratique publicitaire.
Il y a une forte demande de rédacteurs certifiés ces jours-ci. La plupart des organisations ont besoin de personnes capables de rédiger des textes efficaces pour :
- Pages Web, blogs et médias sociaux.
- Publicités, brochures, dépliants et présentations de vente.
- Publipostage et e-mails.
- Articles de référencement et publicités au paiement par clic.
- Communiqués de presse et articles publicitaires.
Notre cours de copywriter en ligne vous apprend à écrire pour tous ces domaines et d’autres.
Et vous pouvez utiliser le travail que vous produisez dans les devoirs de cours de votre portefeuille de carrière.
Vous étudierez dans notre espace d’apprentissage en ligne, accessible depuis un ordinateur ou une application mobile.
Cela signifie que le cours est flexible et vous donne la possibilité de vous attaquer à des tâches de rédaction pratiques et réelles à la maison, au travail ou en déplacement avec notre
formation redacteur web seo pole emploi
.
Comment se déroule la formation rédacteur web ?
Mon Pole Formation met un formateur qualifié à votre disposition dès que votre inscription est validée.
Cet interlocuteur privilégié a pour mission d’évaluer vos besoins les plus spécifiques et de tenir compte des objectifs que vous ciblez afin d’assurer la cohérence de votre formation.
Vous pouvez notamment choisir entre une formation individuelle et des sessions collectives.
Votre formateur en ligne sera votre unique référent jusqu’à la fin du parcours. N’hésitez pas à lui poser des questions durant les cours qui se déroulent en visio. En effet, la formation copywriter s’effectue à distance.
Elle comprend 14 heures d’apprentissage en compagnie d’un formateur qualifié de même qu’un accès à votre espace e-learning personnel. Des identifiants vous seront attribués dès votre inscription, vous offrant accès aux cours, aux vidéos mais aussi aux sessions d’examens blancs, et ce à tout moment.
Le contenu est élaboré de manière à vous aider à cerner les missions du rédacteur web, les spécificités du métier et les débouchés qui s’offrent à vous en fin d’apprentissage.
S’agissant d’une formation 100% digitale, vous pouvez vous servir d’un ordinateur, d’un smartphone ou d’une tablette pour accéder à la partie théorique et au volet pratique qui totalisent 70 heures.
Notre formation copywriting correspond aux critères d’éligibilité au CPF, à Pôle Emploi et aux OPCO. Par ailleurs, la certification ICL (anciennement PCIE) vous garantit la conformité du programme avec les mutations de l’emploi.
Qu'est ce qu'un copywriter ?
-
Un copywriter est une personne qui crée des messages écrits pour une entreprise ou une organisation, généralement dans le but de vendre ou de promouvoir un produit, un service ou une marque.
Lorsque vous lisez un livre, vous lisez l’œuvre d’un auteur .
Lorsque vous lisez n’importe quel type de message écrit d’une entreprise, d’une organisation ou d’une marque, vous lisez le travail d’un rédacteur .
Beaucoup de gens confondent le mot «rédacteur» comme étant lié au «droit d’auteur», mais ils ne sont en aucun cas liés.
Un droit d’auteur est un terme juridique désignant la propriété intellectuelle.
Un rédacteur est une personne qui crée le message écrit pour une entreprise, une marque ou une organisation.
Les rédacteurs passent le plus clair de leur temps… à rédiger des textes.
Il y a quelques étapes supplémentaires qui peuvent entrer dans le processus d’écriture de la copie :
- Poser de bonnes questions pour obtenir des informations clés
- Rechercher des concurrents
- Choisissez le cadre de rédaction approprié
- Planifiez chaque section de la copie
- Obtenir des commentaires des parties prenantes
- Passez par des tours d’édition
Mais la grande majorité du temps d’un rédacteur est consacrée à l’écriture et à la réécriture de la copie elle-même.
Si vous êtes employé en tant que rédacteur, cela représentera 75 % de votre temps, les 25 % restants étant consacrés aux réunions, à l’examen des performances et des commentaires, et à la collaboration avec d’autres types de spécialistes du marketing travaillant sur votre même projet.
Si vous êtes un rédacteur indépendant, l’écriture peut ne représenter que 25 % de votre temps, les 75 % restants étant consacrés à la présentation, à la gestion de vos clients, à la gestion de votre entreprise et au marketing de votre marque.
Avec notre
formation copywriter
vous apprendrez toutes les
bases pour devenir rédacteur web.
Les salaires des copywriter ?
Évidemment, avec toute cette rédaction partout, il y a BEAUCOUP de demande de rédacteurs.
Si vous souhaitez répondre à cette demande, il existe trois façons principales de le faire :
- Travailler comme rédacteur dans une agence
- Travailler comme rédacteur pour une équipe marketing interne
- Devenez rédacteur indépendant via notre formation copywriter
Voici le TLDR :
- Les rédacteurs d’agence commencent à une moyenne de 47 000 $ et travaillent jusqu’à une moyenne de 88 000 $.
- Les rédacteurs internes commencent à une moyenne de 48 000 $ et travaillent jusqu’à une moyenne de 84 000 $.
- Les rédacteurs indépendants sont partout, mais plus de 20 % gagnent plus de 100 000 $.
Pour décrocher un travail de rédaction de niveau débutant, il suffit de rédiger un bon CV et de réussir votre entretien… vous savez… des trucs de travail typiques.
Et si vous vivez dans une grande ville ou si vous avez simplement de la chance avec un poste de rédacteur qui s’ouvre près de chez vous, je vous recommanderais certainement d’y aller et d’essayer d’y passer environ 2-3 ans. Dans un poste de premier échelon, vous êtes essentiellement payé pour être formé.
Cela dit, cet article ne traite pas de “comment devenir rédacteur et gagner 80 000 $ après 10 ans”.
Je vous ai promis six chiffres, et si vous voulez atteindre la barre des 100 000 $ au cours de la prochaine année civile, il n’y a qu’une seule option viable pour vous en tant que rédacteur : devenir rédacteur indépendant.
Comment devenir un copywriter indépendant avec la formation copywriter
Si vous voulez vraiment faire de la banque dans les 12 prochains mois, la pige est la seule option viable.
Et franchement, c’est une bonne chose.
Les gens aiment penser que l’emploi est plus stable, mais ce n’est pas vraiment vrai.
- Vous ne contrôlez pas votre salaire.
- Vous ne contrôlez pas votre sécurité d’emploi.
- Vous ne contrôlez pas votre processus.
- Vous ne contrôlez pas votre temps.
- Vous ne contrôlez pas qui est votre patron ni comment il vous gère.
Devenir rédacteur indépendant avec
la
formation copywriting en ligne
signifie que vous prenez le
contrôle et la responsabilité de toutes ces choses simultanément avec notre formation copywriting en ligne.
Ce n’est pas facile, surtout au début, mais si vous persistez, vous vous retrouverez avec un contrôle absolu sur votre carrière et vos finances à un degré que vous n’auriez jamais cru possible auparavant.
Si vous souhaitez apprendre à devenir rédacteur, suivez notre formation copywriter et ces 5 étapes :
- Apprendre les bases de l’écriture persuasive
- Apprenez ces 6 compétences de base en rédaction
- Attirez vos premiers clients
- Développez et affinez votre processus de freelance
- Créer un flux de prospects récurrents
Ces étapes ne sont pas faciles, mais elles suffisent pour devenir un rédacteur à succès dans les 12 prochains mois.
Plongeons plus profondément dans chaque étape avec notre copywriting formation.
Comment devenir un copywriter indépendant avec la formation copywriter
Si vous voulez vraiment faire de la banque dans les 12 prochains mois, la pige est la seule option viable.
Et franchement, c’est une bonne chose.
Les gens aiment penser que l’emploi est plus stable, mais ce n’est pas vraiment vrai.
- Vous ne contrôlez pas votre salaire.
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- Vous ne contrôlez pas qui est votre patron ni comment il vous gère.
Devenir rédacteur indépendant avec
la
formation copywriting en ligne
signifie que vous prenez le
contrôle et la responsabilité de toutes ces choses simultanément avec notre formation copywriting en ligne.
Ce n’est pas facile, surtout au début, mais si vous persistez, vous vous retrouverez avec un contrôle absolu sur votre carrière et vos finances à un degré que vous n’auriez jamais cru possible auparavant.
Si vous souhaitez apprendre à devenir rédacteur, suivez notre formation copywriter et ces 5 étapes :
- Apprendre les bases de l’écriture persuasive
- Apprenez ces 6 compétences de base en rédaction
- Attirez vos premiers clients
- Développez et affinez votre processus de freelance
- Créer un flux de prospects récurrents
Ces étapes ne sont pas faciles, mais elles suffisent pour devenir un rédacteur à succès dans les 12 prochains mois.
Plongeons plus profondément dans chaque étape avec notre copywriting formation.
Faut il un ordinateur spécifique ? Mac, linux, windows ?
Non, la formation est compatible sur tous les ordinateurs quelque soit le système d’exploitation. WordPress est un logiciel qui sera hébergé en ligne. Il vous faut simplement un navigateur internet.
Que fait un rédacteur web ou copywriter ?
En tant que copywriter certifié, vous pourriez être :
- Fournir un contenu de haute qualité pour une entreprise ou une organisation.
- Construisez votre propre agence de rédaction et choisissez vos propres heures, clients et projets.
- Gagner jusqu’à 40 000 £ par an ou jusqu’à 60 £ de l’heure en tant que pigiste.
Si vous aimez écrire, devenir rédacteur est un excellent moyen de gagner beaucoup d’argent et d’exprimer votre créativité.
Un copywriter est quelqu’un qui amène le lecteur à agir à travers son jeu de mots. Cette action peut consister à acheter un produit ou un service, à s’abonner à une newsletter ou à participer à quelque chose.
Avez-vous déjà vu une annonce qui vous a convaincu d’acheter ce qui était vendu ?
Vous avez à peine hésité.
Vous venez d’ACHETER.
Il y a de fortes chances qu’un copywriter publicitaire soit à l’origine de cette campagne !
La rédaction n’est PAS la même chose que l’écriture. Bien sûr, vous pouvez écrire, mais VOTRE ÉCRITURE PEUT-ELLE SE VENDRE ?
C’est à cela que sert
la
formation redacteur web seo pole emploi
Comment devenir copywriter ?
À la fin de ce cours, vous apprendrez :
- Les bases de la rédaction
- Les étapes d’une campagne gagnante
- Comment hypnotiser votre prospect pour acheter chez vous avec vos mots
- Comment rédiger des lettres de vente qui obtiennent réellement des réponses
- Comment rédiger des e-mails qui sont ouverts et lus
- Comment écrire des blogs qui sont cliqués et lus
- Comment écrire pour les pages de vente en ligne pour obtenir des conversions élevées
Comment faire si je n'ai pas beaucoup de temps à consacrer à ma formation copywriter ?
Il faut savoir que votre montée en compétence ne doit pas être au détriment de l’avancée de votre projet. C’est pour cette raison que nous avons mis à vos disponibilité deux offres. La première offre, vous permettra de réaliser votre formation en accélérée, sur 2 jours. Vous aurez ensuite accès à votre espace e-learning en asynchrone 7j/7 24h/24 afin de pouvoir suivre votre formation comme bon vous semble.
La deuxième offre, vous permet, d’étaler les sessions sur un mois par plage de 2h. L’avantage c’est que vous êtes tout seul avec votre formateur pendant la durée de
votre
formation copywriter
Ce que vous ferez tous les jours en tant que copywriter?
Lorsque vous voyez une annonce contenant des mots, vous lisez un texte publicitaire.
Lorsque vous voyez une publication sur les réseaux sociaux d’une marque que vous suivez, vous lisez une copie des réseaux sociaux.
Lorsque vous visitez un site Web, vous lisez la copie du site Web.
Lorsque vous recevez un e-mail d’une marque, d’une entreprise, d’une organisation ou d’un influenceur, vous lisez une copie de l’e-mail.
Lorsque vous lisez un article de blog comme celui-ci, vous obtenez une copie de blog de lecture.
Ce qui fait que ces choses « copient » est qu’elles sont destinées à conduire une action avec l’intention ultime de vous vendre quelque chose.
Parfois, le but est de vous amener à agir immédiatement. Ce type de rédaction est appelé « rédaction à réponse directe ».
Voici des exemples de rédaction à réponse directe :
- Une publicité Twitter conçue pour obtenir un clic publicitaire
- Un panneau publicitaire conçu pour vous faire tourner à la prochaine sortie et visiter l’établissement
- Une page de destination conçue pour obtenir une inscription par e-mail
- Un email conçu pour recevoir un message en “réponse”
- Une description de produit conçue pour générer un clic “Ajouter au panier”
Parfois, l’action immédiate n’est pas le but. Le lecteur peut ne pas être en mesure de prendre des mesures immédiates lorsqu’il lit la copie, ou les faire agir immédiatement peut ne pas être la priorité. Ce type de copie n’a pas de nom accrocheur, mais le concept de marketing maintenant pour les résultats sur la route est essentiellement l’image de marque.
Voici des exemples de rédaction axée sur la marque :
- Une publicité magazine conçue pour exposer les lecteurs à la marque
- Un article de blog conçu pour éduquer et connecter avec le lecteur
- Un livre blanc pour asseoir l’autorité de la marque
Ces types de rédaction veulent une action à un moment donné :
- L’annonce magazine veut que le lecteur pense à la marque et achète plus tard.
- Le billet de blog souhaite que le lecteur recommande le blog à d’autres, s’inscrive à la liste de diffusion et achète probablement quelque chose plus tard.
- Le livre blanc souhaite que le lecteur achète auprès de la marque ou recommande un achat ultérieur.
La différence est que ce type de rédaction n’est pas conçu pour déclencher une action immédiate, et c’est important, car tenter de déclencher une action immédiate est contre-productif dans de nombreux scénarios marketing.
Imaginez si chaque article de blog que vous lisez essayait de vous inciter à acheter quelque chose immédiatement. Imaginez si chaque article de blog était tellement axé sur l’obtention de votre inscription par e-mail qu’il coupait la conclusion clé de l’article et vous obligeait à vous inscrire pour le lire. Vous seriez probablement ennuyé et partiriez avec notre formation en copywriting.
Les scénarios de branding et les scénarios de réponse directe constituent une partie importante du processus de marketing.
Devenez un vrai rédacteur web avec
Avec notre
formation rédacteur web
Formation Copywriting
Introduction à la rédaction publicitaire
Copywriting, un terme que vous avez peut-être entendu, mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Le copywriting est l’art de créer un texte persuasif qui incite le lecteur à prendre une certaine action. C’est une compétence essentielle dans le monde du marketing et de la publicité.
Pourquoi le copywriting est important
Le copywriting est une partie essentielle de toute stratégie marketing. Il aide à communiquer efficacement l’idée de votre marque et à persuader les clients potentiels d’agir. Un bon copywriting peut faire la différence entre un produit qui se vend et un produit qui reste sur les étagères.
Les fondamentaux du copywriting
Les bases du copywriting comprennent une compréhension profonde de l’audience cible, une étude détaillée des produits ou services, et la capacité de créer un message qui résonne avec le public.
Le processus du copywriting
Comprendre votre public cible
L’un des aspects les plus importants du copywriting est de comprendre qui est votre public cible. Quels sont leurs besoins, leurs désirs, leurs peurs ? En comprenant votre public, vous pouvez créer un message qui résonne avec eux.
Étudier les produits ou services
Un bon copywriter doit avoir une connaissance approfondie du produit ou du service qu’il promeut. Cela signifie comprendre ses caractéristiques, ses avantages, et comment il peut résoudre les problèmes de l’audience cible.
Créer un message percutant
Une fois que vous avez compris votre public et votre produit, il est temps de créer un message. Ce message doit être clair, concis et convaincant. Il doit inciter le lecteur à agir.
Utilisation de l’histoire et de l’émotion
L’utilisation de l’histoire et de l’émotion est une technique de copywriting puissante. Les gens sont naturellement attirés par les histoires et sont plus susceptibles de se rappeler et de réagir à un message qui suscite une émotion.
Techniques de copywriting
Tonalité et style
La tonalité et le style de votre copywriting peuvent
avoir un impact significatif sur la façon dont votre message est reçu. Un ton décontracté et amical peut aider à établir une connexion avec le lecteur, tandis qu’un ton plus formel et professionnel peut aider à établir l’autorité et la crédibilité.
L’art de la persuasion
La persuasion est au cœur du copywriting. Il s’agit de convaincre le lecteur que votre produit ou service est la solution à son problème. Cela implique l’utilisation de techniques telles que la preuve sociale, l’urgence et la rareté.
Les outils de copywriting
Logiciels et applications
Il existe de nombreux outils disponibles pour aider à améliorer vos compétences en copywriting. Des logiciels d’écriture aux applications de grammaire, ces outils peuvent vous aider à créer un copywriting plus efficace et plus professionnel.
Ressources en ligne
En plus des logiciels et des applications, il existe une multitude de ressources en ligne disponibles pour les copywriters. Des blogs aux webinaires en passant par les cours en ligne, il existe une multitude de moyens d’apprendre et de se perfectionner en copywriting.
Comment devenir un copywriter
Formation et certification
Il existe de nombreux cours et certifications disponibles pour ceux qui souhaitent devenir copywriters. Ces cours couvrent une variété de sujets, de la compréhension de l’audience cible à la création d’un message percutant.
Établir un portfolio
Un portfolio est essentiel pour tout copywriter qui cherche à se faire remarquer. Il démontre vos compétences et votre expérience et donne aux clients potentiels un aperçu de votre style d’écriture.
Conclusion
La formation en copywriting peut ouvrir la porte à une carrière enrichissante dans le marketing et la publicité. Avec une compréhension approfondie de votre public cible, une connaissance détaillée des produits ou services, et la capacité de créer un message percutant, vous pouvez devenir un copywriter efficace et recherché.
FAQs
-
Qu’est-ce que le copywriting ? Le copywriting est l’art de créer un texte persuasif qui incite le lecteur à prendre une certaine action.
-
Pourquoi le copywriting est-il important ? Le copywriting est essentiel pour communiquer efficacement l’idée de votre marque et persuader les clients potentiels d’agir.
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Quels sont les fondamentaux du copywriting ? Les bases du copywriting comprennent une compréhension profonde de l’audience cible, une étude détaillée des produits ou services, et la capacité de créer un message qui résonne avec le public.
-
Quels outils peuvent aider à améliorer les compétences en copywriting ? Des logiciels d’écriture aux applications de grammaire, il existe de nombreux outils disponibles pour aider à améliorer vos compétences en copywriting.
-
Comment devenir un copywriter ? Il existe de nombreux cours et certifications disponibles pour ceux qui souhaitent devenir copywriters. Un portfolio est également essentiel pour démontrer vos compétences et votre expérience.
SOYEZ VIGILANT AVEC LES ARNAQUES AU CPF !
Nous vous rappelons d’être très vigilant avec les appels que vous recevez des centres CPF. Ils persistent encore de nombreuses arnaques. Renseignez vous toujours, pour savoir si ces centres sont certifiés Qualiopi (gage de qualité).
Pour utiliser votre Compte Personnel de Formation: un seul site officiel moncompteformation.gouv.fr.
Ne communiquez JAMAIS vos identifiants (numéro de sécurité sociale ou mot de passe).
Vous seul devez avoir accès à votre compte. Soyez attentifs aux tentatives d’arnaques (sollicitations répétées, parrainages, offres d’emploi trompeuses).