Google Analytics 4 (GA4) : paramétrer, analyser et optimiser son site internet
Passer des chiffres bruts de GA4 à des décisions concrètes sur son site et ses campagnes
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Beaucoup d'entreprises ont migré vers Google Analytics 4 sans revoir leur plan de mesure. Les rapports affichent des utilisateurs et des sessions mais personne ne sait dire quelles pages font avancer le visiteur ni quelle source apporte des contacts utiles. Les décisions d'optimisation se prennent alors à l'intuition.
Deux jours pour prendre en main GA4 depuis la configuration : structurer la propriété définir les événements et les conversions attendues lire les rapports standards puis construire ses propres explorations. Chaque participant manipule un compte de démonstration et repart avec un plan de mesure adapté à son propre site.
Objectifs pédagogiques
- Configurer une propriété GA4 et son flux de données
- Définir un plan de mesure aligné sur les objectifs du site
- Paramétrer des événements et désigner les conversions à suivre
- Interpréter les rapports d'acquisition d'engagement et de monétisation
- Construire une exploration personnalisée pour répondre à une question précise
- Restituer les enseignements dans un rapport orienté décision
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Comprendre avant de paramétrer
- Logique événementielle de GA4
- Création de la propriété et du flux de données
- Paramètres de collecte et durée de conservation
- Filtres de données internes et exclusions
- Notions d'utilisateur et de session
Mesurer ce qui compte vraiment
- Traduction des objectifs métier en indicateurs
- Événements collectés automatiquement et événements personnalisés
- Paramètres d'événement et dimensions personnalisées
- Désignation des conversions
- Vérification de la collecte en temps réel
Répondre aux questions courantes
- Rapports d'acquisition et origines de trafic
- Engagement des pages et des écrans
- Parcours et rétention des utilisateurs
- Rapports de monétisation et suivi des transactions
- Comparaisons entre segments et entre périodes
Construire ses propres analyses
- Exploration en forme libre et tableaux croisés
- Analyse d'entonnoir de conversion
- Exploration des chemins et des cohortes
- Audiences et exploitation dans les campagnes
- Construction d'un rapport d'analyse pour la direction
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing digital chargés de communication webmasters et dirigeants de petites structures.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Non, le parcours part de la création d'une propriété Google Analytics 4 et de son flux de données. Ceux qui viennent de l'ancienne version trouvent utile la mise au point sur le modèle fondé sur les événements, qui explique pourquoi les repères d'autrefois ne se retrouvent pas tels quels.
L'écart vient le plus souvent du paramétrage : événements déclenchés deux fois, conversions mal désignées ou filtrage du trafic interne absent. La formation apprend à remonter la chaîne de mesure, du plan de mesure à la configuration des événements, pour identifier l'origine de la différence.
Vous êtes en mesure de configurer les événements utiles, de désigner les conversions, de construire une exploration répondant à une question précise et d'en tirer un rapport orienté décision. L'exercice porte sur vos propres données lorsque vous disposez d'une propriété active.