Google Analytics 4 : paramétrer les conversions, segmenter et exploiter les rapports
Aller au-delà des rapports standards de GA4 pour mesurer ce qui compte vraiment dans votre activité
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Perfectionnement
- Finançable OPCO
Le passage à Google Analytics 4 a laissé beaucoup d'équipes avec une propriété qui collecte des données sans répondre aux questions posées. Le modèle événementiel déroute ceux qui lisaient des sessions et des pages vues. Les rapports préconfigurés restent descriptifs et les écarts avec les plateformes publicitaires alimentent la méfiance.
Ces deux jours reprennent la configuration là où elle bloque. Le participant structure un plan de marquage aligné sur ses objectifs commerciaux puis paramètre ses événements clés. Il construit ensuite des explorations qui répondent à une question métier et restitue ses conclusions dans un tableau de bord utilisable.
Objectifs pédagogiques
- Structurer un plan de marquage événementiel aligné sur les objectifs de l'entreprise
- Paramétrer les événements clés et les conversions dans l'interface d'administration
- Construire des explorations personnalisées répondant à une question métier précise
- Analyser les parcours d'acquisition et les étapes de perte en conversion
- Restituer les résultats dans un tableau de bord partagé avec les équipes
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Comprendre ce que GA4 enregistre réellement
- Événements automatiques recommandés et personnalisés
- Rôle des paramètres et des dimensions personnalisées
- Identification des utilisateurs et périmètre des sessions
- Limites de collecte à connaître avant de concevoir un plan
Faire remonter les actions qui comptent
- Création des événements clés à partir des interactions du site
- Paramétrage des conversions et des valeurs associées
- Suivi des étapes d'achat sur un site marchand
- Contrôle de la collecte avec l'outil de débogage
Sortir des rapports préconfigurés
- Choix du type d'exploration selon la question posée
- Construction de segments combinant conditions et séquences
- Analyse d'entonnoir et de cheminement
- Comparaison de cohortes sur une période donnée
Transformer la donnée en décision
- Modèles d'attribution disponibles et effet sur la lecture des canaux
- Rapprochement avec les données issues des régies publicitaires
- Construction d'un tableau de bord orienté décision
- Effet du recueil du consentement sur les volumes mesurés
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
Aucune session programmée sur ce lieu pour le moment. Demandez une date.
À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de marketing digital responsables e-commerce webmasters et analystes utilisant déjà une propriété Google Analytics 4.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Le travail démarre à un plan de marquage déjà en place et porte sur sa structuration, sur les explorations personnalisées et sur l'analyse des parcours d'acquisition. La création d'une propriété et la lecture des rapports standards sont supposées acquises à ce niveau.
La session part d'un audit du marquage existant, événement par événement, pour établir ce que chaque conversion enregistre réellement et ce qu'elle laisse de côté. Vous repartez avec un plan de marquage documenté, aligné sur les objectifs de l'entreprise et partageable avec les équipes.
Les exercices de paramétrage supposent un accès à l'interface d'administration de la propriété, tandis que les explorations et l'analyse des parcours demandent seulement un droit de lecture. Sans droits d'administration, le travail se fait sur un environnement de démonstration.