Google Tag Manager : marquer un site, fiabiliser les données et déboguer
Reprendre la main sur le marquage de son site et livrer des données de performance auxquelles se fier
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Perfectionnement
- Finançable OPCO
Sans plan de marquage les données d'un site deviennent vite ingérables : balises ajoutées au fil des campagnes conversions comptées deux fois événements nommés différemment selon les prestataires et modifications qui exigent à chaque fois une intervention technique.
Cette formation de 14 heures s'adresse à des praticiens déjà familiers de l'analyse d'audience. Elle couvre la structure d'un conteneur Google Tag Manager la mise en place des suivis d'événements la couche de données le débogage avant publication et la gestion du consentement. Les manipulations se font sur un site de test.
Objectifs pédagogiques
- Structurer un conteneur avec des conventions de nommage durables
- Rédiger un plan de marquage relié aux objectifs de mesure
- Configurer des balises déclencheurs et variables pour les événements clés
- Déboguer un marquage avant publication et corriger les doublons
- Gérer le consentement et les versions du conteneur
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Comprendre la mécanique avant de marquer
- Distinguer balises déclencheurs et variables
- Organiser les dossiers et les conventions de nommage
- Articuler le conteneur avec les outils de mesure existants
- Gérer les droits d'accès et les environnements
Décider ce que l'on mesure et pourquoi
- Traduire les objectifs métier en événements à suivre
- Décrire chaque événement et ses paramètres
- Documenter le plan pour les équipes techniques
- Arbitrer entre exhaustivité et exploitabilité
Passer du plan à la configuration
- Configurer les suivis de clics de formulaires et de pages vues
- Exploiter la couche de données fournie par le site
- Suivre les étapes d'un tunnel de conversion
- Transmettre les données aux régies publicitaires
Publier sans casser la mesure
- Utiliser le mode aperçu pour vérifier chaque déclenchement
- Identifier les causes de doublons et de conversions manquantes
- Conditionner les balises au recueil du consentement
- Gérer les versions et revenir à un état antérieur
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de web analyse responsables acquisition et chefs de projet digitaux responsables du marquage et de la mesure de leur site.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Google Tag Manager sert à déployer et à organiser le marquage, pas à analyser les résultats : il envoie les données aux outils de mesure selon des règles que l'on définit. La formation porte sur cette mécanique, du plan de marquage jusqu'à la publication du conteneur.
Les doublons viennent en général d'un déclencheur trop large, d'une balise ancienne restée active ou d'un marquage posé à la fois dans le code et dans le conteneur. Le mode de prévisualisation de Google Tag Manager est utilisé en séance pour isoler la cause avant toute publication.
La liste des objectifs de mesure, l'inventaire des balises déjà posées et un accès en écriture au conteneur permettent de travailler sur son propre site pendant la session. Les conventions de nommage et la gestion des versions sont posées dès le départ pour éviter de tout reconstruire plus tard.