Marketing digital : choisir ses leviers, bâtir un plan et suivre ses résultats
Deux jours pour relier les leviers numériques entre eux dans un plan d'acquisition cohérent
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Chaque levier numérique est traité isolément par une personne ou par un prestataire différent. Le référencement le courriel les réseaux sociaux et la publicité poursuivent des objectifs qui ne se rejoignent pas. Les budgets se répartissent par habitude et la contribution de chaque canal reste inconnue.
Ces 14 heures donnent la vue d'ensemble qui manque. Le participant situe chaque levier dans le parcours client compare leur coût et leur délai d'effet construit un plan d'acquisition arbitré puis met en place le suivi qui permet de comparer les canaux entre eux et de piloter un prestataire.
Objectifs pédagogiques
- Situer chaque levier numérique dans le parcours d'achat
- Comparer les leviers sur leur coût leur délai et leur effet attendu
- Construire un plan d'acquisition arbitré entre les canaux
- Rédiger un brief exploitable pour une agence ou un prestataire
- Mettre en place le suivi des résultats par canal
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Comprendre avant de dépenser
- Étapes du parcours d'achat en ligne
- Rôle du site et des points de contact numériques
- Sources de trafic et intentions associées
- Place des données dans les décisions marketing
À quoi sert chaque canal
- Référencement naturel et contenus
- Publicité sur les moteurs et les réseaux sociaux
- Courriel et gestion des bases de contacts
- Partenariats affiliation et relations avec les influenceurs
- Critères de choix selon la cible et le budget
Transformer le trafic en clients
- Pages de destination et éléments de conversion
- Formulaires et collecte de contacts
- Séquences de relance et animation de la base
- Avis clients et éléments de réassurance
- Fidélisation et réachat
Arbitrer et rendre compte
- Construction du plan et répartition du budget
- Brief et pilotage d'un prestataire
- Indicateurs par canal et comparaison
- Contribution des canaux à la conversion
- Rythme de revue et ajustements
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de communication responsables marketing dirigeants de PME et commerciaux qui prennent en main les leviers numériques.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Elle les compare : place de chaque levier dans le parcours d'achat, coût, délai d'effet et résultat attendu, puis construction d'un plan d'acquisition arbitré entre les canaux. La maîtrise technique d'un levier donné fait l'objet de formations dédiées.
L'arbitrage s'appuie sur le coût, le délai avant premiers effets et la maturité de l'audience visée. Concentrer les moyens sur deux ou trois leviers cohérents produit généralement plus qu'une présence diluée sur tous, et c'est cette décision que la session fait poser.
Un objectif mesurable, la cible visée, la description de l'offre, les contraintes de marque et de budget, les livrables attendus et les modalités de mesure. La formation fait rédiger ce brief et montre ce qu'une agence en fera concrètement.