Marketing digital débutant : structurer, diffuser et mesurer ses actions
Construire une présence en ligne cohérente et savoir ce que chaque action rapporte réellement
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Le site existe, une page a été ouverte sur un réseau social et une lettre d'information part de temps en temps. Les actions se décident au coup par coup, sans cible clairement définie ni idée de ce qu'elles produisent. Les demandes entrantes arrivent sans qu'on sache d'où elles viennent et le budget publicitaire part sans repère.
Ces deux jours posent les bases dans l'ordre. Le participant définit ses cibles et ses objectifs, rend son site trouvable par le référencement naturel, organise sa présence sur les réseaux sociaux et par courriel sans y passer ses journées, puis met en place les premiers indicateurs pour bâtir un plan d'action à trois mois tenable avec ses moyens.
Objectifs pédagogiques
- Définir ses cibles et les objectifs assignés à chaque canal en ligne
- Structurer les pages de son site pour répondre aux recherches de ses clients
- Identifier les mots clés correspondant aux intentions de recherche de sa cible
- Organiser un calendrier de publication compatible avec le temps disponible
- Construire une campagne de courriel de la base de contacts à l'envoi
- Lire les premiers indicateurs de trafic et de conversion pour ajuster ses actions
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Savoir à qui l'on parle avant de publier
- Description des cibles et de leur parcours d'achat en ligne
- Inventaire des points de contact déjà en place
- Objectifs de notoriété d'acquisition et de fidélisation
- Choix des canaux selon la cible et les moyens disponibles
- Cohérence des messages entre site réseaux sociaux et courriel
Se rendre trouvable par ses futurs clients
- Structure des pages et informations attendues par les visiteurs
- Recherche de mots clés et intention derrière la requête
- Rédaction des titres et des descriptions affichés dans les résultats
- Éléments techniques accessibles sans compétence de développeur
- Fiche d'établissement et visibilité dans la recherche locale
Produire et diffuser sans s'épuiser
- Choix des plateformes selon l'audience visée
- Ligne éditoriale et rythme de publication tenable
- Formats courts et réutilisation d'un même contenu
- Constitution d'une base de contacts et recueil du consentement
- Structure d'un courriel et objet qui déclenche l'ouverture
Mesurer ce qui compte dès le départ
- Indicateurs de trafic d'engagement et de conversion
- Lecture d'un rapport d'audience de site
- Suivi de l'origine des demandes entrantes
- Première campagne publicitaire et budget de test
- Construction d'un plan d'action à trois mois
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
Aucune session programmée sur ce lieu pour le moment. Demandez une date.
À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de communication assistants marketing commerciaux et dirigeants de TPE ou PME prenant en main la communication en ligne de leur structure.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Le programme couvre le site et son référencement naturel, le calendrier de publication et la campagne de courriel, avec la lecture des premiers indicateurs. Chaque canal est abordé sous l'angle de ce qu'il peut apporter à une petite structure, pas sous celui de l'expertise approfondie.
La formation fait construire un calendrier à partir du temps réellement disponible, en réduisant le nombre de formats et en réutilisant les contenus déjà produits. L'objectif est un rythme tenable sur la durée plutôt qu'un plan ambitieux abandonné au bout de quelques semaines.
Un accès à son site, sa liste de contacts et une idée de ses clients cibles suffisent pour dérouler les exercices sur sa propre activité. Les participants sans site travaillent la structure des pages à créer et le choix des mots clés correspondant aux recherches de leur cible.