Réseaux sociaux niveau intermédiaire : bâtir sa stratégie, produire et mesurer
Sortir de la publication au fil de l'eau pour piloter une présence sociale alignée sur des objectifs
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Perfectionnement
- Finançable OPCO
Une fois les comptes en place, la question change de nature : que cherche-t-on à obtenir et comment le vérifier. Publier régulièrement ne suffit plus si les contenus ne servent aucun objectif, si les audiences ne sont pas définies et si les résultats ne sont jamais analysés. Les arbitrages de temps et de budget se font alors à l'aveugle.
Ces deux jours s'adressent à ceux qui maîtrisent déjà la publication courante. Les participants définissent une stratégie éditoriale par plateforme, construisent une ligne et des formats récurrents, organisent la production et mettent en place un suivi des indicateurs. La prise en main des plateformes relève du niveau précédent.
Objectifs pédagogiques
- Définir des objectifs de présence sociale et les indicateurs associés
- Caractériser ses audiences et adapter le message à chaque plateforme
- Construire une ligne éditoriale et des formats récurrents
- Organiser la production des contenus et le calendrier de publication
- Analyser les statistiques pour ajuster les formats et les rythmes
- Arbitrer entre portée organique collaborations et diffusion payante
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Décider ce que la présence sociale doit produire
- Formulation d'objectifs de notoriété d'engagement ou de génération de contacts
- Définition des audiences prioritaires et de leurs attentes
- Positionnement par plateforme et répartition des moyens
- Analyse de la présence des acteurs comparables du secteur
Donner une cohérence reconnaissable aux contenus
- Construction de piliers éditoriaux et de rubriques récurrentes
- Choix du ton et adaptation aux codes de chaque plateforme
- Formats vidéo courts carrousels et publications longues
- Réemploi d'un contenu sur plusieurs plateformes sans répétition brute
- Place des contenus produits par la communauté et par les collaborateurs
Tenir le rythme sans y passer ses journées
- Chaîne de production des contenus et rôles impliqués
- Préparation par lots et anticipation des temps forts
- Outils de planification et de programmation des publications
- Banque de visuels droits d'usage et cohérence graphique
- Processus de validation interne et gestion des urgences
Décider à partir des résultats observés
- Indicateurs disponibles par plateforme et signification réelle de chacun
- Suivi de la portée de l'engagement et du trafic généré
- Analyse des contenus les plus performants et hypothèses d'explication
- Arbitrage entre portée organique collaborations et diffusion payante
- Présentation des résultats à la direction et ajustement du plan
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de communication et de marketing digital, community managers, responsables marketing de PME et indépendants gérant déjà des comptes sociaux actifs.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Le travail porte sur la stratégie et la mesure plutôt que sur la prise en main : objectifs de présence, caractérisation des audiences, ligne éditoriale et formats récurrents. L'arbitrage entre portée organique, collaborations et diffusion payante complète le parcours.
La session apprend à examiner les statistiques par format et par créneau avant de conclure, car une baisse de portée tient parfois à un changement de format ou de rythme plutôt qu'à la qualité du contenu. Les ajustements sont ensuite testés sur une période définie à l'avance.
Vous construisez un calendrier éditorial assorti de formats récurrents et d'une répartition claire des rôles entre production, validation et publication. Cette organisation limite les à-coups et permet de tenir la ligne éditoriale même lorsque les contributeurs changent.