Responsable marketing digital débutant : cadrer, lancer et mesurer ses actions
Acquérir les bases du marketing digital et lancer ses premières campagnes réellement mesurables
- Certifié Qualiopi
- 3 jours — 21 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Prendre en charge le marketing digital d'une entreprise revient souvent à hériter d'un site, de deux comptes sociaux et d'un prestataire en cours de contrat. Les actions se succèdent sans fil conducteur et personne ne sait dire ce que chacune a rapporté.
Trois jours pour poser un cadre complet : objectifs mesurables, choix des canaux, premières campagnes et tableau de bord mensuel. Cette session reste au niveau opérationnel et ne traite ni l'arbitrage budgétaire multicanal ni l'optimisation avancée des campagnes.
Objectifs pédagogiques
- Formuler des objectifs de marketing digital mesurables
- Optimiser des pages de site pour le référencement naturel
- Construire une ligne éditoriale et un calendrier de publication
- Créer une campagne d'e-mailing ou une campagne payante simple
- Suivre les résultats dans un tableau de bord mensuel
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Partir des objectifs et non des outils
- Formuler des objectifs marketing mesurables
- Décrire ses cibles et leurs parcours d'achat
- Situer chaque canal dans le parcours client
- Construire un plan d'actions annuel lisible
Être trouvé sur les bonnes requêtes
- Structurer les pages autour des intentions de recherche
- Identifier et sélectionner ses mots-clés
- Rédiger titres et contenus optimisés
- Vérifier les éléments techniques bloquants
Publier avec une ligne et un rythme
- Choisir les plateformes selon la cible visée
- Construire une ligne éditoriale et un calendrier
- Adapter un même contenu à plusieurs formats
- Animer une communauté et traiter les commentaires
Réaliser ses premières campagnes
- Constituer et segmenter une base de contacts
- Rédiger un message qui obtient une réponse
- Créer une campagne publicitaire simple et la cibler
- Respecter les règles de consentement et de désinscription
Savoir si les actions ont fonctionné
- Choisir les indicateurs utiles à chaque canal
- Mettre en place le suivi des conversions
- Lire un rapport d'audience sans se tromper
- Construire un tableau de bord mensuel
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
Aucune session programmée sur ce lieu pour le moment. Demandez une date.
À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de marketing en prise de fonction assistants communication commerciaux et dirigeants de petites structures.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Les deux se tiennent à ce niveau : formuler des objectifs mesurables et construire une ligne éditoriale relèvent du cadrage, optimiser des pages et lancer une campagne relèvent de l'exécution. Le parcours de trois jours suit cet enchaînement jusqu'au tableau de bord mensuel.
On part de ce qui est observable dès maintenant, trafic, demandes entrantes ou inscriptions à une lettre d'information, pour établir un point de départ avant de fixer une cible. La formation montre comment poser ces repères et les réviser plutôt que d'annoncer un chiffre sans base.
Il rassemble les indicateurs de visibilité, de trafic et de conversion retenus au moment du cadrage, présentés de façon à être lus par un dirigeant en quelques minutes. Vous repartez avec ce document renseigné sur votre propre activité et avec la façon de l'alimenter chaque mois.