Responsable marketing digital : structurer l’acquisition, la data et les budgets
Prendre la responsabilité d'un dispositif digital complet de l'acquisition jusqu'à la mesure des résultats
- Certifié Qualiopi
- 8 jours — 56 h
- Présentiel
- Fondamental
- Finançable OPCO
Le responsable marketing digital hérite souvent d'un ensemble hétérogène : un site vieillissant plusieurs outils d'envoi une agence pour la publicité et des tableaux de bord qui ne concordent pas. Les budgets se reconduisent d'une année sur l'autre faute d'éléments solides pour arbitrer entre les leviers.
Ce parcours de 56 heures structure la fonction : stratégie digitale et parcours client leviers d'acquisition conversion du site mesure de la performance puis pilotage des budgets des prestataires et de l'équipe. Les travaux portent sur le dispositif réel de chaque participant.
Objectifs pédagogiques
- Formaliser une stratégie digitale alignée sur les objectifs commerciaux
- Arbitrer entre les leviers d'acquisition selon leur contribution
- Piloter l'amélioration du taux de conversion d'un site
- Construire un plan de mesure et un tableau de bord fiable
- Encadrer les prestataires et répartir un budget digital
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Relier les leviers aux objectifs de l'entreprise
- Traduire les objectifs commerciaux en objectifs digitaux
- Cartographier le parcours client et ses points de contact
- Positionner chaque levier dans le parcours
- Formaliser la stratégie dans un document d'arbitrage
Choisir où mettre l'euro suivant
- Structurer le référencement naturel autour des intentions de recherche
- Construire une campagne payante et son ciblage
- Exploiter les réseaux sociaux et les partenariats d'audience
- Comparer les leviers sur leur coût d'acquisition
Transformer le trafic déjà payé
- Analyser un tunnel de conversion étape par étape
- Repérer les points de sortie et leurs causes probables
- Concevoir une page d'atterrissage cohérente avec sa campagne
- Organiser un test comparatif et interpréter son résultat
Décider sur des chiffres partagés
- Rédiger un plan de marquage lisible par les équipes techniques
- Choisir les indicateurs qui engagent des décisions
- Construire un tableau de bord par levier et par objectif
- Respecter les règles de consentement dans la collecte
Tenir la fonction dans la durée
- Construire et défendre un budget digital annuel
- Rédiger un brief d'agence et cadrer la relation
- Organiser les rôles entre ressources internes et externes
- Conduire une revue de performance avec un prestataire
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing chargés de marketing digital et chefs de projet appelés à piloter l'ensemble du dispositif digital d'une organisation.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Ce parcours se concentre sur le dispositif digital : acquisition, conversion, mesure, budgets et prestataires. La stratégie marketing générale n'y est abordée que comme cadre de référence, les objectifs commerciaux servant de point d'ancrage aux arbitrages digitaux.
On construit un plan de mesure avant d'interpréter les chiffres : définir les conversions suivies, les règles d'attribution et les limites de chaque source de données. Cette étape évite de créditer un levier du travail réalisé par un autre en amont du parcours d'achat.
Il faut savoir formuler des objectifs mesurables, lire les résultats fournis sans dépendre de la présentation faite par le prestataire et arbitrer entre leviers sur la base de leur contribution. Ces trois capacités sont travaillées tout au long du parcours.