Stratégie influenceurs : sélectionner, contractualiser et mesurer les campagnes
Choisir les bons créateurs, cadrer la collaboration et mesurer ce que la campagne rapporte vraiment
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les marques multiplient les collaborations sans méthode : créateurs choisis sur le seul nombre d'abonnés, brief envoyé à la dernière minute, contenus qui ne ressemblent ni à la marque ni au créateur. Le budget est engagé sans lien démontré avec les ventes et les obligations d'affichage publicitaire passent souvent à la trappe.
Deux jours pour construire une stratégie créateurs complète : définir les critères de sélection, rédiger un brief exploitable, cadrer contrat et rémunération, puis suivre les résultats. Chaque participant repart avec une liste de créateurs argumentée et un brief prêt à envoyer.
Objectifs pédagogiques
- Définir des critères de sélection fondés sur l'audience et l'engagement
- Constituer une liste de créateurs cohérente avec la cible visée
- Rédiger un brief qui laisse au créateur sa liberté éditoriale
- Cadrer la rémunération les droits d'usage et les mentions obligatoires
- Mesurer les retombées d'une campagne au-delà du nombre de vues
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Comprendre qui parle à qui et comment
- Distinguer les tailles d'audience et leurs usages
- Comparer les logiques éditoriales des plateformes
- Repérer les créateurs déjà proches de la marque
- Analyser la qualité d'une communauté au-delà des abonnés
Passer du volume à la pertinence
- Fixer des critères de sélection explicites
- Vérifier la cohérence des collaborations passées
- Construire une liste hiérarchisée de créateurs
- Rédiger un message de prise de contact
Brief contrat et obligations
- Rédiger un brief qui préserve le ton du créateur
- Définir les livrables et le calendrier de publication
- Négocier rémunération et droits d'usage des contenus
- Intégrer les mentions de transparence commerciale
Du contenu ponctuel au partenariat
- Choisir des indicateurs liés à l'objectif de campagne
- Mettre en place un suivi par liens et codes dédiés
- Analyser les commentaires et la qualité des réactions
- Décider de reconduire ou d'arrêter une collaboration
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing chargés de communication community managers et dirigeants de petites structures qui pilotent des collaborations avec des créateurs de contenus.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Les deux sont couverts, et les critères de sélection travaillés portent autant sur la composition de l'audience et l'engagement que sur le nombre d'abonnés. Les profils à audience restreinte mais ciblée occupent une place importante, notamment pour les structures aux moyens limités.
Le point est traité avant la campagne : durée et supports sur lesquels le contenu peut être réutilisé, exclusivité éventuelle, rémunération et signalement du caractère commercial de la publication. La formation aide à poser ces éléments par écrit avant la production.
On construit un dispositif de mesure adapté à l'objectif : nature des réactions et des commentaires, trafic ramené, demandes identifiables, effet sur la notoriété auprès de la cible. Le nombre de vues seul ne permet ni de comparer des créateurs ni de décider d'une reconduction.