Web analytics : cadrer ses besoins, comparer les outils et réussir la migration
Comparer les solutions de mesure d'audience et retenir celle qui répond vraiment à ses questions
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Changer d'outil de mesure d'audience se décide souvent dans l'urgence : fin d'une version, exigences de conformité, tableau de bord que plus personne ne consulte. Les équipes comparent alors des fonctionnalités sans avoir écrit les questions auxquelles la mesure doit répondre, et découvrent après bascule que les historiques ne sont plus comparables.
Deux jours pour instruire ce choix sérieusement : formuler les besoins de pilotage, construire une grille de comparaison, éprouver les outils candidats, puis préparer le plan de marquage et la reprise de l'historique. Chaque participant repart avec une grille complétée et un scénario de migration.
Objectifs pédagogiques
- Formuler les questions de pilotage auxquelles la mesure doit répondre
- Construire une grille de comparaison pondérée entre outils candidats
- Évaluer les modes de collecte et leurs limites
- Rédiger un plan de marquage lisible par une équipe technique
- Préparer la migration et la continuité des historiques
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Savoir ce que l'on veut mesurer
- Distinguer mesure d'audience et mesure de performance commerciale
- Lister les décisions que la mesure doit éclairer
- Identifier les destinataires des rapports
- Écarter les indicateurs que personne n'utilise
Comprendre les familles d'outils
- Comparer la collecte par marqueur et par journal serveur
- Situer les solutions hébergées et auto hébergées
- Repérer les fonctions de suivi de parcours et de test
- Prendre en compte le coût complet et les compétences requises
Mesurer dans un cadre contraint
- Articuler recueil du consentement et mesure d'audience
- Comprendre l'effet des blocages de traceurs sur les chiffres
- Vérifier la fiabilité d'une collecte
- Documenter les écarts entre sources
Passer du choix à la mise en œuvre
- Rédiger un plan de marquage des événements clés
- Organiser la recette des relevés
- Préparer la reprise et la conservation de l'historique
- Former les utilisateurs aux nouveaux rapports
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
Aucune session programmée sur ce lieu pour le moment. Demandez une date.
À qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing digital chargés d'acquisition chefs de projet web et référents données impliqués dans le choix ou le remplacement d'un outil de mesure.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Il porte sur le choix et la migration : cadrage des besoins de pilotage, grille de comparaison pondérée, examen des modes de collecte, plan de marquage et continuité des historiques. L'analyse quotidienne des rapports relève d'un autre programme de web analytics.
On prépare une période de double collecte, on documente les écarts de définition entre ancien et nouvel outil et on décide de ce qui sera conservé sous forme d'extraction. Sans ces précautions, les comparaisons d'une année sur l'autre deviennent impossibles à défendre.
Il faut la liste des pages et des actions à suivre, la nomenclature retenue pour les nommer et les questions de pilotage auxquelles chaque mesure répond. Le plan se construit pendant la session à partir de ces éléments, sous une forme directement transmissible.