Formation SEO : référencement naturel, GEO et visibilité dans les moteurs de recherche

Quelle formation SEO pour votre situation ?

Choisissez votre formation SEO selon votre objectif : apprendre les bases, auditer et optimiser un site, être cité par les IA génératives ou piloter vos leviers de visibilité.

Toutes nos formations SEO

9 formations, classées par thème. Cliquez sur un thème pour afficher les formations correspondantes.

Guide : choisir sa formation SEO

Les formations de cette catégorie couvrent quatre besoins : apprendre les bases, auditer et optimiser un site existant, adapter ses contenus aux moteurs de réponse IA (GEO) et piloter l’ensemble des leviers de visibilité. Partez de votre situation : site à créer ou à reprendre, contenus à produire, résultats à améliorer. Le SEO fait partie de notre offre marketing : pour une vue d’ensemble, consultez notre formation marketing digital.

Débuter : une formation SEO pour apprendre le référencement web

Vous gérez un site sans connaître le fonctionnement des moteurs de recherche ? La formation Formation SEO : J’apprends le référencement web pose les bases. Google résume l’objectif dans son guide de démarrage SEO : aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et aider les internautes à trouver votre site et à décider de le visiter. Le même guide précise qu’il n’existe pas de secret permettant de classer automatiquement un site en première position.

Ce premier niveau s’adresse aux personnes qui découvrent le référencement, qu’elles mettent à jour un site elles-mêmes ou qu’elles doivent briefer un prestataire. Les programmes figurent dans le catalogue des formations SEO.

Auditer et optimiser : la formation SEO pour un site existant

Si votre site existe déjà et que vous voulez améliorer sa visibilité, deux formations proches répondent à ce besoin :

• SEO : auditer son site, optimiser ses contenus et suivre son positionnement ;
• Référencement naturel SEO : auditer, optimiser et suivre sa visibilité.

Elles suivent la même logique en trois temps : établir un diagnostic, corriger les pages prioritaires, puis mesurer l’évolution. Le suivi porte sur le positionnement de vos pages sur les requêtes visées et sur l’évolution de leur visibilité dans le temps, ce qui permet de vérifier que les corrections produisent un effet.

Un audit sérieux examine à la fois la technique et la qualité des contenus : une page techniquement correcte doit aussi répondre clairement à la question de son lecteur. Sur ce second point, votre connaissance du métier et des questions de vos clients compte autant que la technique. Comparez les deux programmes dans le catalogue complet pour choisir celui qui correspond à votre site.

GEO : être cité par les moteurs de réponse IA

Le GEO consiste à préparer ses contenus pour qu’ils soient compris et repris par les IA génératives. Trois formations traitent ce sujet sous des angles différents :

• GEO : comprendre les IA génératives, structurer ses contenus et être cité, pour une première approche ;
• GEO : structurer, rédiger et mesurer des contenus SEO repris par l’IA, centrée sur la rédaction et la mesure ;
• GEO : structurer ses pages, ouvrir l’accès aux robots et devancer ses concurrents, plus technique.

Côté Google, la documentation sur les fonctionnalités d’IA et votre site indique qu’aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale n’est nécessaire pour apparaître dans les aperçus IA (AI Overviews) ou le mode IA : les bonnes pratiques SEO habituelles s’appliquent. Pour être affichée comme lien dans ces fonctionnalités, une page doit être indexée et pouvoir s’afficher avec un extrait dans la recherche Google ; Google rappelle que l’indexation et l’affichage ne sont jamais garantis. Le GEO ne remplace donc pas le SEO : il s’appuie sur lui.

Ouvrir l’accès aux robots : ce que dit Google sur robots.txt

L’accès des robots d’exploration est un point souvent mal compris, et il est au cœur de la formation GEO la plus technique. Selon la documentation Google sur robots.txt, ce fichier indique aux robots des moteurs de recherche les URL auxquelles ils peuvent accéder sur votre site. Il sert principalement à gérer le trafic des robots sur le site.

Google précise qu’il ne s’agit pas d’un moyen d’exclure une page de Google : pour cela, il faut bloquer l’indexation avec une directive noindex ou protéger la page par un mot de passe. L’URL d’une page bloquée par robots.txt peut d’ailleurs encore apparaître dans les résultats, mais sans description. À l’inverse, une règle trop large peut empêcher l’exploration de pages que vous voulez voir reprises. Une formation SEO vous apprend à relire ces réglages avant de les modifier.

SEO et IA générative : produire plus vite sans perdre en qualité

La formation SEO et intelligence artificielle : analyser, produire et optimiser ses pages s’adresse aux personnes qui utilisent ou envisagent d’utiliser l’IA générative pour analyser des requêtes, préparer des plans ou rédiger des pages.

Google a publié des recommandations sur le contenu généré par l’IA. L’IA générative peut être particulièrement utile pour rechercher un sujet et pour structurer un contenu original. En revanche, l’utiliser pour générer de nombreuses pages sans valeur ajoutée pour les utilisateurs peut enfreindre la politique anti-spam de Google sur l’abus de contenu à grande échelle.

Ces recommandations rappellent qu’un contenu produit avec l’IA doit apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs. Le programme détaillé de la formation figure sur sa fiche ; elle complète une formation d’audit ou de GEO.

Référencement local et pilotage du SEM

Deux formations répondent à des situations particulières.

Référencement local et visibilité de l’agence porte sur la visibilité locale d’une agence auprès des personnes qui cherchent un prestataire à proximité.

Stratégie de référencement SEM : arbitrer, piloter et rentabiliser ses leviers prend de la hauteur : il ne s’agit plus d’optimiser une page, mais de choisir entre plusieurs leviers de visibilité, de les piloter et d’en mesurer la rentabilité. Les prérequis de chaque formation sont indiqués sur sa fiche. Retrouvez ces deux programmes dans le catalogue des formations SEO.

Inter-entreprise, intra-entreprise et financement

En inter-entreprise, vous suivez la formation avec des professionnels d’autres organisations : c’est la formule simple pour former une personne. En intra-entreprise, la formation est organisée pour votre structure, en présentiel ou à distance, et le contenu est adapté à votre site et à votre contexte. Les formateurs sont des experts du domaine et chaque participant garde un accès illimité à notre plateforme e-learning après la formation.

Pour le financement, une formation SEO qui répond à un besoin de l’entreprise peut relever du plan de développement des compétences, avec une prise en charge possible par votre OPCO selon les règles de votre branche. Le CPF n’est mobilisable que pour une formation certifiante, lorsque la fiche formation l’indique. Mon Pôle Formation est certifié Qualiopi au titre des actions de formation. Pour toute question, appelez le 01 87 66 57 66.

Comment se déroule votre formation SEO

1. 01Analyse de votre besoinUn échange pour cerner votre contexte et vos objectifs.
2. 02Contenu personnaliséLe programme est adapté à votre projet et à vos situations réelles.
3. 03Formateur expertEn présentiel ou à distance, avec des mises en situation.
4. 04E-learning en accès illimitéNotre plateforme pour revoir les outils après la formation.

Prochaines sessions

Prochaines dates programmées en inter-entreprises.

Questions fréquentes sur la formation SEO

Sources officielles

• Google Search Central – Guide de démarrage relatif à l’optimisation du référencement (SEO)
• Google Search Central – Fonctionnalités d’IA et votre site Web
• Google Search Central – Présentation des fichiers robots.txt
• Google Search Central – Conseils sur le contenu généré par IA sur votre site
• Service-Public.gouv.fr – Plan de développement des compétences

Formations complémentaires