Social Ads : cibler, produire les créations et piloter le budget publicitaire
Lancer des campagnes payantes ciblées, tester les créations et dépenser son budget là où il produit
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les publicités sociales se lancent vite mais se pilotent mal : audiences trop larges, une seule création diffusée jusqu'à l'usure, budget réparti à l'aveugle entre plateformes, résultats commentés à partir du seul nombre d'impressions. La mesure se complique encore avec les restrictions de suivi côté navigateurs et téléphones.
Deux jours pour structurer une campagne du ciblage à l'analyse : choisir l'objectif, construire les audiences, produire plusieurs variantes de création, répartir le budget et lire les résultats. Le paramétrage se fait pas à pas sur un compte de démonstration.
Objectifs pédagogiques
- Choisir l'objectif de campagne adapté au résultat attendu
- Construire des audiences et éviter les recoupements entre ensembles
- Décliner une création publicitaire en plusieurs variantes testables
- Répartir un budget entre plateformes et formats
- Interpréter le coût par résultat et décider des arbitrages
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Un objectif avant un budget
- Traduire un enjeu commercial en objectif de campagne
- Comparer les inventaires publicitaires des principales plateformes
- Définir la cible et le message associé
- Fixer un budget et une durée cohérents
Toucher les bonnes personnes
- Utiliser les critères démographiques et d'intérêt
- Créer des audiences à partir de ses propres fichiers
- Recibler les visiteurs et les spectateurs de vidéos
- Éviter le chevauchement entre ensembles de publicités
Ce que l'internaute voit en une seconde
- Adapter le format au placement
- Écrire une accroche qui tient sans le son
- Décliner des variantes pour tester un élément à la fois
- Respecter les règles de diffusion des plateformes
Piloter pendant que la campagne tourne
- Suivre le coût par résultat au bon pas de temps
- Repérer l'usure d'une création
- Arbitrer entre arrêt renforcement et duplication
- Rendre compte des résultats à un décideur
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de marketing digital community managers et responsables d'acquisition qui pilotent ou reprennent la gestion de campagnes publicitaires sociales.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
L'animation organique s'adresse à une communauté déjà constituée, les Social Ads achètent une exposition auprès d'audiences construites. Les logiques de ciblage, de création et de mesure diffèrent, et la formation porte uniquement sur la partie payante.
Le recoupement fait monter le coût et lasse les mêmes personnes. On travaille la définition d'ensembles distincts, les exclusions entre eux et la lecture des indicateurs qui signalent un chevauchement, notamment la répétition et la dégradation du coût par résultat.
Il faut disposer du gestionnaire de publicités associé aux pages concernées, d'un moyen de paiement rattaché et, pour le suivi des conversions, de la mesure installée sur le site. La formation précise ce qui relève de vous et ce qui reste chez le prestataire ou l'annonceur.