Identité de marque : construire la plateforme, décliner et tenir la cohérence
Donner à sa marque un discours et des signes stables que toutes les équipes savent utiliser
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Une marque se délite rarement d'un coup. Elle se délite par accumulation : un ton différent sur chaque réseau un logo décliné librement un discours commercial qui ne dit pas la même chose que le site. Les équipes produisent beaucoup et vite sans référence commune sur laquelle s'appuyer.
Deux jours pour construire le socle : diagnostiquer la perception réelle de la marque formuler une plateforme qui engage traduire ce positionnement en identité verbale et visuelle puis organiser son déploiement sur les points de contact. Les participants repartent avec les éléments structurants de leur propre plateforme.
Objectifs pédagogiques
- Diagnostiquer la perception de la marque auprès de ses publics
- Formuler un positionnement différenciant et tenable dans la durée
- Construire une plateforme de marque articulant mission promesse et personnalité
- Traduire la plateforme en identité verbale et en territoire visuel
- Décliner la marque sur les points de contact sans perte de cohérence
- Organiser la gouvernance et le suivi de l'usage de la marque
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Partir de ce que la marque dit déjà
- Recenser les productions existantes et leurs écarts
- Recueillir la perception des clients et des équipes internes
- Situer la marque face à ses concurrents et à leurs codes
- Repérer les attributs réellement distinctifs
Écrire ce qui ne changera pas
- Formuler la raison d'être et la mission
- Définir la promesse et les preuves qui la soutiennent
- Caractériser la personnalité et les valeurs incarnées
- Décrire les publics visés et ce qu'ils attendent
Rendre la plateforme utilisable
- Définir un ton et des règles d'écriture applicables
- Construire les messages clés et leurs déclinaisons par public
- Cadrer les signes visuels et leurs règles d'usage
- Formaliser la charte et les exemples de référence
Faire tenir la marque au quotidien
- Décliner la marque sur les points de contact prioritaires
- Outiller les équipes et les prestataires externes
- Organiser la validation des productions et les arbitrages
- Suivre la notoriété et l'usage effectif des repères définis
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Responsables communication chargés de marketing dirigeants de petites structures et chefs de projet en charge de la marque.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Le parcours construit la plateforme, c'est-à-dire le positionnement, la mission, la promesse et la personnalité, puis leur traduction en identité verbale et en territoire visuel. La production graphique elle-même reste du ressort d'un studio ou d'une agence, à qui cette plateforme sert de commande.
La dispersion vient rarement d'un défaut de charte mais de l'absence de règles d'usage et d'un circuit de validation. La session traite la déclinaison sur les points de contact puis la gouvernance de la marque, avec le suivi des usages et le traitement des écarts constatés.
Le diagnostic de perception ouvre le parcours, avec des méthodes de recueil simples auprès des clients, des partenaires et des équipes internes. C'est l'écart entre la perception recueillie et le positionnement souhaité qui oriente ensuite les arbitrages de la plateforme.