Newsletter : définir sa ligne éditoriale, produire les contenus et fidéliser ses abonnés
Construire une lettre d'information régulière que les destinataires ouvrent et lisent vraiment
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
La newsletter est souvent lancée avec enthousiasme puis abandonnée. Les contenus manquent dès le troisième numéro, les taux d'ouverture baissent et plus personne ne sait à qui elle s'adresse. Elle devient un exercice imposé qui mobilise du temps sans produire d'effet visible.
Cette formation de 14 heures reprend la conception depuis la ligne éditoriale jusqu'à l'envoi. Les participants définissent leur promesse leur rythme et leurs rubriques puis rédigent objets et accroches avant de maquetter un numéro complet. La seconde journée traite la gestion des listes et l'analyse des résultats.
Objectifs pédagogiques
- Définir la promesse éditoriale et le rythme d'envoi d'une newsletter
- Construire un chemin de fer de rubriques réutilisable d'un numéro à l'autre
- Rédiger des objets et des accroches qui déclenchent l'ouverture
- Maquetter un numéro lisible sur téléphone et sur ordinateur
- Analyser les indicateurs d'envoi pour ajuster les numéros suivants
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Promesse destinataires et rythme
- Définition de la promesse faite au lecteur
- Description des destinataires et de leurs attentes
- Choix d'un rythme tenable dans la durée
- Construction du chemin de fer des rubriques
Sujets écriture et visuels
- Alimentation d'une réserve de sujets
- Écriture courte adaptée à la lecture en diagonale
- Rédaction des objets et des phrases d'accroche
- Choix et préparation des images
Mise en page listes et délivrabilité
- Structure d'un numéro lisible sur téléphone
- Réglages de base d'un outil d'envoi
- Gestion des listes des consentements et des désinscriptions
- Tests avant envoi et vérifications finales
Indicateurs corrections et organisation
- Lecture des taux d'ouverture et de clic
- Repérage des numéros qui décrochent
- Décisions de correction sur les objets et les rubriques
- Organisation interne de la production des numéros
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de communication community managers et responsables associatifs en charge d'une lettre d'information.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Le cœur du module est éditorial : promesse, rythme, chemin de fer de rubriques, objets et accroches, maquette lisible sur téléphone comme sur ordinateur. Les indicateurs d'envoi sont exploités pour ajuster les numéros suivants, sans entrer dans l'administration technique d'un routeur.
Le chemin de fer de rubriques est conçu pour être réutilisable d'un numéro à l'autre, avec des formats courts mobilisables quand l'actualité est pauvre. Vous travaillez aussi la collecte régulière d'informations auprès des équipes, afin de ne pas repartir de zéro à chaque numéro.
Vous apprenez à lire les taux d'ouverture et de clic par rubrique plutôt qu'en moyenne, et à suivre les désabonnements survenus après un numéro donné. L'analyse sert à décider ce qui est conservé, transformé ou abandonné dans le chemin de fer des numéros suivants.