Relations médias : bâtir un fichier presse, proposer un sujet et gérer l’interview
Deux jours pour construire une relation durable avec les journalistes et obtenir des retombées presse
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les communiqués partent en nombre et restent sans réponse. Les fichiers de contacts sont périmés, les propositions de sujets arrivent sans angle et les demandes d'interview prennent l'organisation de court. Les relations avec les journalistes se limitent alors à des envois massifs peu suivis.
Cette formation de 14 heures traite la relation presse de bout en bout : construction et entretien d'un fichier de journalistes, choix d'un angle qui intéresse une rédaction, rédaction des outils presse, prise de contact directe et préparation aux interviews. Les participants travaillent sur un sujet réel de leur organisation et repartent avec un plan de relations médias.
Objectifs pédagogiques
- Construire un fichier de journalistes ciblé par rubrique et par support
- Identifier l'angle qui rend un sujet publiable pour une rédaction donnée
- Rédiger un communiqué et un dossier de presse exploitables par un journaliste
- Conduire une prise de contact téléphonique pour proposer un sujet
- Préparer et tenir une interview en restant sur ses messages clés
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Contraintes et attentes des journalistes
- Organisation d'une rédaction et rôles des interlocuteurs
- Contraintes de bouclage et de format
- Ce qui fait qu'un sujet est retenu ou écarté
- Construction et mise à jour d'un fichier presse ciblé
Angle communiqué dossier
- Définition de l'angle adapté à chaque type de support
- Rédaction d'un communiqué construit sur l'information
- Composition d'un dossier de presse et des éléments annexes
- Choix des visuels et des données mises à disposition
Relance rencontres et suivi
- Prise de contact par téléphone et par message court
- Proposition d'exclusivité et de rencontre
- Relance sans insistance et gestion du refus
- Suivi des retombées et entretien de la relation dans la durée
Messages clés et questions difficiles
- Préparation des messages clés et des exemples
- Spécificités de l'interview écrite radio et télévisée
- Techniques de recentrage sur son message
- Conduite à tenir face à une question sensible ou hors sujet
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés et responsables de communication attachés de presse et dirigeants de structures sans service de presse dédié.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Elle est construite pour ce cas : constitution d'un fichier de journalistes ciblé par rubrique et par support, recherche d'un angle publiable, rédaction d'un communiqué exploitable tel quel par une rédaction. Le dialogue avec les médias est traité sans supposer l'existence d'un service dédié.
Le plus souvent parce que le sujet est écrit du point de vue de l'organisation et non de la rédaction visée : pas d'angle, pas d'actualité, pas de matière exploitable. Vous apprenez à identifier ce qui rend un sujet publiable pour un support donné, puis à le proposer par téléphone.
Des messages clés et les formulations qui permettent d'y revenir quand la question s'en éloigne. À l'issue, vous savez également construire et tenir à jour un fichier presse, rédiger un communiqué et un dossier de presse, et conduire une prise de contact avec une rédaction.