Storytelling digital : structurer un récit, l’incarner et le diffuser
Transformer un message d'entreprise en récit qui retient l'attention sur les canaux numériques
- Certifié Qualiopi
- 1 jour — 7 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les publications se suivent et se ressemblent : un ton institutionnel, des arguments empilés et une audience qui décroche dès les premières lignes. Les équipes communication disposent pourtant de matière réelle, mais elles peinent à en tirer un récit qui tienne sur la durée et qui se décline d'un format à l'autre.
Une journée pour apprendre à repérer les histoires exploitables dans l'entreprise, à les structurer selon une trame claire et à les adapter aux formats courts du numérique. Chaque participant repart avec un récit rédigé et décliné sur deux canaux.
Objectifs pédagogiques
- Identifier les matières narratives disponibles dans l'entreprise
- Construire une trame de récit avec un personnage un enjeu et une résolution
- Adapter un même récit aux contraintes de format de chaque canal
- Rédiger une accroche qui donne envie de lire la suite
- Évaluer la portée d'un récit à partir des réactions observées
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Repérer ce qui mérite d'être raconté
- Distinguer un message institutionnel d'une histoire
- Collecter les témoignages et les coulisses exploitables
- Choisir le personnage qui portera le récit
- Vérifier que l'histoire sert bien l'objectif de communication
Donner une trame qui tient jusqu'au bout
- Poser la situation de départ et l'élément déclencheur
- Installer une tension puis une résolution
- Rédiger une accroche qui ouvre le récit
- Choisir la fin et l'appel à l'action
Adapter le récit à chaque format
- Passer d'un texte long à un format court sans perdre le fil
- Associer visuel et texte de façon cohérente
- Organiser une diffusion en plusieurs épisodes
- Observer les réactions pour ajuster les récits suivants
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de communication community managers et responsables marketing qui produisent des contenus destinés aux canaux numériques.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
L'accent porte ici sur la diffusion en ligne : un même récit est décliné selon les contraintes de format de chaque canal, et sa portée s'évalue à partir des réactions observées. La trame narrative reste la base, mais elle est travaillée pour des contenus courts et publiés sur le web.
Vous construisez d'abord une trame avec un personnage, un enjeu et une résolution, puis vous décidez ce qui se perd et ce qui doit rester dans chaque format. L'accroche est retravaillée à chaque déclinaison, car c'est elle qui décide si la suite est lue.
Une première séquence sert justement à repérer les matières narratives disponibles chez vous : clients, coulisses, métiers, projets aboutis ou abandonnés. Vous repartez avec au moins un récit décliné sur vos canaux et une manière d'en évaluer la portée.