Supports de communication : clarifier le message, hiérarchiser et diffuser
Deux jours pour revoir plaquettes rapports et supports numériques afin qu'ils soient lus jusqu'au bout
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les organisations produisent des plaquettes des rapports et des pages web dont le message principal reste introuvable. Chaque service ajoute son paragraphe, les visuels illustrent sans informer et le lecteur referme le document avant la page utile. Les refontes se font par habitude plutôt que sur un constat.
Cette formation de 14 heures porte sur l'efficacité des supports de communication corporate. Les participants évaluent leurs supports existants, reformulent le message central, revoient la hiérarchie de l'information et l'association entre texte et image, puis organisent la chaîne de production et la diffusion. Chaque participant travaille sur un support de son organisation.
Objectifs pédagogiques
- Évaluer un support existant au regard de sa cible et de son objectif
- Reformuler le message central d'un support en une phrase
- Hiérarchiser l'information sur une page ou une double page
- Associer texte et image pour que le visuel apporte de l'information
- Organiser la chaîne de production et la diffusion d'un support
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Cible objectif et usage réel
- Identification du lecteur visé et de la situation de lecture
- Repérage du message central et de sa visibilité
- Analyse du parcours de lecture d'une page
- Recensement des supports redondants
Ce que le support doit faire retenir
- Formulation du message central en une phrase
- Suppression des contenus qui ne servent pas ce message
- Arbitrage entre demandes internes concurrentes
- Adaptation du niveau de langue au lecteur visé
Mise en page et visuels
- Organisation des niveaux de lecture sur une page
- Rédaction des titres accroches et légendes
- Choix d'images qui apportent une information
- Usage des schémas et des infographies pour résumer
Chaîne de fabrication et circulation
- Organisation du circuit de validation et des délais
- Relation avec les prestataires et cadrage du brief
- Déclinaison d'un même support en version imprimée et numérique
- Choix des canaux de diffusion et suivi de la circulation
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés et responsables de communication et toute personne qui pilote la production de supports institutionnels internes ou externes.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Sur la façon dont le message se construit et se hiérarchise dans un support, ce qui inclut l'organisation d'une page ou d'une double page et l'association du texte et de l'image. La création graphique et la maîtrise des outils de mise en page relèvent d'une autre formation.
Vous commencez par l'évaluer au regard de sa cible et de son objectif, puis vous reformulez son message central en une phrase. La hiérarchisation suit : ce qui se lit en premier, ce qui peut être réduit, ce que l'image doit apporter plutôt que répéter.
Deux ou trois supports produits par votre organisation, avec l'objectif poursuivi et le public visé, permettent de travailler directement sur votre production. Vous repartez avec une version retravaillée et une organisation de la chaîne de production et de diffusion.