Google Ads : structurer ses campagnes, piloter les enchères et son budget
Deux jours pour reprendre la main sur des campagnes qui consomment plus qu'elles ne rapportent
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Perfectionnement
- Finançable OPCO
Le compte a été ouvert dans l'urgence puis enrichi campagne après campagne. Les mots clés se chevauchent les annonces n'ont jamais été réécrites et le budget part sur des requêtes sans intention d'achat. Le coût d'acquisition monte sans que l'on sache quel levier actionner en premier.
Ces 14 heures reprennent le compte dans son ensemble. Le participant restructure ses campagnes travaille ses mots clés et ses exclusions rédige des annonces alignées sur les pages de destination règle ses enchères et son suivi des conversions puis construit son tableau de pilotage.
Objectifs pédagogiques
- Structurer un compte en campagnes et groupes d'annonces cohérents
- Construire une liste de mots clés et d'exclusions adaptée à l'intention de recherche
- Rédiger des annonces alignées sur la page de destination
- Paramétrer le suivi des conversions et vérifier sa fiabilité
- Ajuster les enchères et le budget à partir des résultats observés
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Remettre de l'ordre avant de dépenser
- Découpage en campagnes et groupes d'annonces
- Choix des types de campagne selon l'objectif
- Ciblage géographique et calendrier de diffusion
- Paramètres de réseau et de diffusion à surveiller
Payer les bons clics
- Types de correspondance et portée réelle
- Construction des listes d'exclusion
- Analyse des termes de recherche déclenchés
- Rapprochement entre requête annonce et page
- Mots clés de marque et requêtes concurrentes
Tenir la promesse après le clic
- Rédaction des titres et des descriptions
- Extensions et informations complémentaires
- Cohérence entre annonce et contenu de la page
- Test de plusieurs versions d'une même annonce
- Freins à la conversion repérés sur la page
Décider à partir des chiffres
- Suivi des conversions et valeur attribuée
- Stratégies d'enchères et conditions d'usage
- Lecture des indicateurs de coût et de rentabilité
- Arbitrage du budget entre campagnes
- Rythme d'optimisation et écueils fréquents
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Responsables acquisition chargés de marketing digital e-commerçants et indépendants qui gèrent eux-mêmes leur compte publicitaire.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Les deux, mais la structure vient d'abord : campagnes et groupes d'annonces cohérents, liste de mots clés et d'exclusions adaptée à l'intention de recherche, annonces alignées sur la page de destination, puis suivi des conversions et pilotage des enchères et du budget.
Le plus souvent parce que les types de correspondance retenus sont trop larges et que la liste d'exclusions n'est pas entretenue. L'atelier apprend à lire les termes de recherche réellement déclenchés et à en tirer les exclusions à ajouter, semaine après semaine.
Il faut contrôler le paramétrage du suivi, la façon dont les conversions sont comptées et la cohérence entre ce qui remonte et les ventes réellement enregistrées. Sans cette vérification, les ajustements d'enchères et de budget s'appuient sur des chiffres qui ne veulent rien dire.