Publicité digitale SEA Display et Social Ads : cibler, arbitrer et mesurer le ROI
Construire des campagnes SEA Display Social Ads et retargeting pilotées par des résultats mesurés
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les budgets publicitaires se répartissent entre moteurs de recherche, réseaux sociaux, display et retargeting, souvent sans logique d'ensemble. Chaque plateforme affiche ses propres conversions, les chiffres se recoupent mal et personne ne sait ce qui a réellement produit les ventes.
Cette formation de deux jours pose le raisonnement complet : définition des objectifs et des audiences, choix des leviers selon l'étape du parcours d'achat, structuration des campagnes, rédaction des annonces et brief des visuels, suivi du coût d'acquisition et arbitrage budgétaire. Les exercices se font sur un budget fictif à répartir puis à réallouer au vu des résultats.
Objectifs pédagogiques
- Choisir les leviers publicitaires adaptés à chaque étape du parcours d'achat
- Structurer un compte publicitaire et une arborescence de campagnes
- Construire des audiences et des scénarios de retargeting
- Rédiger des annonces et briefer des visuels cohérents avec la page de destination
- Lire les indicateurs de performance et réallouer le budget
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Objectif audience et budget
- Définition d'objectifs mesurables pour chaque campagne
- Segmentation des audiences et description des profils visés
- Place de chaque levier dans le parcours d'achat
- Répartition initiale du budget et durée de la phase de test
- Vérification de la page de destination avant toute diffusion
Capter la demande existante
- Logique d'enchères et qualité perçue des annonces
- Arborescence des campagnes et des groupes d'annonces
- Choix des mots clés et gestion des exclusions
- Rédaction des annonces et usage des extensions
- Suivi du coût par clic et du coût d'acquisition
Créer la demande
- Formats display et types de placements disponibles
- Ciblage par centres d'intérêt et audiences similaires
- Spécificités créatives des formats sociaux
- Fréquence d'exposition et usure des créations
- Articulation entre objectifs de notoriété et objectifs de conversion
Rappeler puis arbitrer
- Construction des audiences de retargeting selon le niveau d'engagement
- Scénarios de relance et plafonds d'exposition
- Suivi des conversions et modèles d'attribution
- Lecture croisée des plateformes dans un tableau de bord unique
- Décision de réallocation ou d'arrêt d'une campagne
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Chargés de marketing digital, responsables e-commerce, chefs de produit, entrepreneurs et personnes en reconversion vers le marketing.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
La formation associe chaque levier à une étape du parcours d'achat : la recherche pour capter une intention exprimée, le Display et les réseaux sociaux pour construire la notoriété ou relancer un visiteur. Cette grille sert ensuite à structurer le compte et l'arborescence des campagnes.
La rupture se situe souvent entre l'annonce et la page de destination, dont la promesse ou le parcours ne correspondent pas à ce qui a été annoncé. La session traite la cohérence entre ciblage, message et page d'arrivée, puis la lecture des indicateurs pour vérifier l'effet des corrections.
Ce n'est pas nécessaire : les exercices portent sur la construction d'un compte, d'audiences et d'annonces, ainsi que sur la lecture de jeux de données fournis. Ceux qui diffusent déjà travaillent sur leurs propres campagnes et sur la réallocation de leur budget publicitaire.