Publicité en ligne SEA Display Social ads et Retargeting : cibler, diffuser et optimiser
Choisir les bons formats publicitaires selon l'objectif et suivre ce que chaque diffusion rapporte
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Les campagnes publicitaires se multiplient sur les moteurs les sites et les réseaux sociaux, avec des résultats difficiles à comparer. Les audiences se chevauchent, le même internaute est exposé plusieurs fois, les créations sont réutilisées d'un format à l'autre sans adaptation et le budget se disperse sans que personne ne puisse dire quel levier a déclenché la conversion.
Deux jours consacrés aux leviers payants : liens sponsorisés affichage publicitaire publicités sociales et relance des visiteurs. Construction des audiences adaptation des créations réglage des enchères et lecture des résultats. Le pilotage budgétaire global entre naturel et payant fait l'objet d'une formation distincte.
Objectifs pédagogiques
- Choisir le levier publicitaire adapté à un objectif donné
- Construire des audiences et éviter les chevauchements de ciblage
- Concevoir des créations adaptées à chaque format et emplacement
- Paramétrer une campagne de relance des visiteurs
- Analyser les résultats et réallouer le budget entre les leviers
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Relier l'objectif au format publicitaire
- Distinguer les objectifs de notoriété de trafic et de conversion
- Situer liens sponsorisés affichage et publicités sociales
- Comprendre les modes d'achat et de facturation
- Estimer le délai avant les premiers résultats
Parler à la bonne personne au bon moment
- Cibler par intention par centre d'intérêt et par donnée propriétaire
- Créer des audiences similaires à partir d'une liste client
- Éviter les chevauchements entre campagnes
- Exclure les audiences déjà converties
Adapter le message au format et à l'emplacement
- Écrire une annonce courte qui reprend l'intention de recherche
- Concevoir des visuels lisibles sur petit écran
- Décliner un même message en plusieurs formats
- Tester deux versions et décider sur les résultats
Récupérer les visites perdues et piloter les résultats
- Paramétrer une campagne de relance et sa durée d'exposition
- Limiter la répétition et éviter la saturation
- Suivre conversions et coût d'acquisition par levier
- Réallouer le budget entre les campagnes en cours
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
Aucune session programmée sur ce lieu pour le moment. Demandez une date.
À qui s'adresse cette formation ?
Chargés d'acquisition responsables marketing digital chefs de projet web et annonceurs qui pilotent des campagnes publicitaires en ligne.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Le choix se fait sur l'intention du public visé : le SEA capte une recherche déjà formulée, le Display et les Social ads vont chercher une audience qui ne demande rien. La formation relie chaque levier aux objectifs qu'il sert réellement, afin d'éviter de lui demander un résultat qu'il ne produit pas.
Les chevauchements d'audiences sont une cause fréquente de surcoût et de lassitude publicitaire. On travaille la construction d'ensembles distincts, les exclusions mutuelles et le plafonnement de la répétition, puis la lecture des signaux qui trahissent un recouvrement.
Il faut que le site permette de reconnaître les visiteurs par le dispositif de mesure de la régie, que le recueil du consentement soit opérationnel et que les pages à cibler soient identifiées. Ces conditions sont examinées avant d'aborder le paramétrage de la campagne.