SEO et SEA : auditer son site, structurer ses mots-clés et piloter ses campagnes
Comprendre ce qui fait remonter une page et ce qui fait cliquer une annonce avant d'engager un budget
- Certifié Qualiopi
- 2 jours — 14 h
- Présentiel ou à distance
- Fondamental
- Finançable OPCO
Un site peut être soigné et rester invisible. Les pages ne répondent pas aux requêtes réelles des internautes et les campagnes payantes consomment un budget sans que personne ne sache ce qu'elles rapportent.
Ces deux jours posent la mécanique des moteurs de recherche et celle des enchères publicitaires. Le participant construit une liste de mots-clés à partir de l'intention de recherche, repère les freins techniques les plus courants, structure une campagne et lit les indicateurs utiles. Il repart avec un plan de référencement adapté à son propre site.
Objectifs pédagogiques
- Analyser le positionnement d'un site sur ses requêtes stratégiques
- Construire une liste de mots-clés fondée sur l'intention de recherche
- Corriger les principaux freins techniques et éditoriaux au référencement naturel
- Structurer une campagne publicitaire sur un moteur de recherche
- Mesurer le retour de chaque levier à partir des indicateurs de trafic et de conversion
Programme de la formation
Avant la formation
Analyse du besoin et test de positionnement. Vos réponses sont partagées avec votre formateur afin d'adapter la formation à votre niveau et votre contexte professionnel.
Comprendre avant d'optimiser
- Parcours d'une requête de l'internaute jusqu'aux résultats affichés
- Distinction entre résultats naturels et emplacements payants
- Typologie des intentions de recherche informationnelle et transactionnelle
- Lecture d'une page de résultats et des formats qui captent l'attention
Lever les freins puis produire
- Indexation exploration et structure des adresses de page
- Balises titre et descriptions au service du clic
- Rédaction d'une page orientée requête sans sur-optimisation
- Maillage interne et hiérarchie des contenus
- Signaux liés à la vitesse et à l'affichage mobile
Acheter du trafic sans gaspiller
- Logique de l'enchère et composantes du coût par clic
- Structuration en campagnes groupes d'annonces et mots-clés
- Types de correspondance et usage des exclusions
- Rédaction des annonces et cohérence avec la page d'arrivée
- Répartition du budget entre notoriété et conquête
Savoir ce que rapporte chaque levier
- Définition des conversions et suivi des parcours
- Indicateurs utiles de trafic de position et de coût d'acquisition
- Complémentarité entre référencement naturel et campagnes payantes
- Construction d'un tableau de bord mensuel
- Arbitrage budgétaire selon les résultats observés
Après la formation
E-learning accessible en illimité dans le temps. Évaluation de niveau afin de suivre votre progression.
Les points forts
Les avis de nos apprenants
Prochaines sessions
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À qui s'adresse cette formation ?
Responsables marketing, chargés de communication, gestionnaires de site marchand, entrepreneurs et toute personne chargée de la visibilité en ligne de sa structure.
Financer cette formation
Mon Pôle Formation est un organisme certifié Qualiopi au titre des actions de formation. À ce titre, cette formation est éligible aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
Le plan de développement des compétences regroupe l'ensemble des actions de formation décidées par l'employeur. Votre OPCO prend généralement en charge les coûts pédagogiques, et parfois la rémunération, les frais de transport, de repas et d'hébergement.
Tous les salariés peuvent en bénéficier, quels que soient la nature et la durée de leur contrat. Rapprochez-vous de votre service RH ou formation : nous montons le dossier avec vous.
Vous versez chaque année une Contribution à la Formation Professionnelle. Elle ouvre droit à une prise en charge par votre fonds d'assurance formation : FIFPL, AGEFICE, FAFCEA, VIVEA ou OPCO selon votre activité.
Nous préparons pour vous le devis, le programme détaillé et l'attestation nécessaires au dossier.
Selon votre projet professionnel, France Travail peut financer tout ou partie de la formation via l'Aide Individuelle à la Formation. Le dossier se construit avec votre conseiller à partir de notre devis.
Vous pouvez régler la formation directement, en une fois ou jusqu'à 6 fois sans frais. Contactez un conseiller pour définir l'échéancier : 01 87 66 57 66.
Questions fréquentes
Les deux leviers se partagent la même page de résultats et le même travail de mots-clés fondé sur l'intention de recherche. La formation exploite cette base commune, puis sépare les méthodes : corrections techniques et éditoriales d'un côté, structure de campagne et enchères de l'autre.
La question se tranche requête par requête, en comparant le trafic déjà capté naturellement, la pression concurrentielle et la valeur de la conversion attendue. La session donne la méthode de comparaison et les indicateurs à regarder avant de doubler une position acquise.
Un accès à l'administration du site et aux outils de mesure du trafic permet de conduire l'audit sur son propre cas. Les participants qui ne disposent que d'une partie de ces accès travaillent sur les éléments visibles publiquement, ce qui couvre déjà une bonne part du diagnostic.